通讯Plus·行业深度|微信年轻化,真的年轻了吗?
封面新闻记者 且菲 实习生 李佳祺微信又出新功能了,你第一时间GET了吗?
5月17日,iOS端微信正式发布8.0.6版本,而安卓客户端还处于测试阶段(正式版已于5月27日上线)。此次更新的若干功能中,被称作“社死进阶版”的”拍一拍”不仅没下架整改,微信还推出了新功能——“炸一炸”,迅速在各大平台引发广泛讨论。
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微信新功能强势“炸”屏
顾名思义,“炸一炸”是在“拍一拍”基础上新增的互动功能。设置方法很简单,用户升级至微信最新版本后,只要在“朋友拍了拍我”的系统设置加入emoji表情,就能体验满屏轰炸的效果。不仅炸弹表情能使用“炸一炸”功能,换成烟花、礼炮、鲜花,同样能收获不同的动态效果。
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更值得一提的是,如果发送爱心,对方也回应同样表情的话,两个人发送的爱心则会合为一个大大的爱心,个性又浪漫。
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有网友表示,经过一天的表情轰炸后自己已被炸懵了。而记者在亲自体验后也发现,“炸一炸”及其相似功能带来的满屏特效确实让熟人间的互动多了些乐趣。
而对于微信的这个新功能,网友们也有两种截然不同的观点。
00后们对于新功能的看法较为乐观,认为更符合其社交习惯,日常使用微信的次数也增加了不少。
网友八荒:什么是快乐星球,快乐星球就是能炸的球。
网友风雨河:人生就像拍一拍,你永远不知道下一次拍到的会是什么。
网友Woodlin430:那我可就精神了,“投喂狗粮”岂能少我一份?
但也有网友对此持相反看法,认为新版微信上,以“炸一炸”为代表的一系列玩法再向QQ靠拢,失去了微信原有的简洁方便的特点。
网友落纸云烟:这些功能其实可有可无,偶尔玩一下也是可以的。
网友今日店休:麻烦出一个禁止别人拍我,我也不能拍别人的功能好吗?在工作群手滑拍到领导的时候真的好尴尬。
网友不想早起:我脾气大我先说,到底什么时候能把这些乱七八糟影响我做打工人的功能取消?
某些新功能对“打工人”很友好
当然,微信8.0.6版本更新的内容远不止这些。还包括转账说明字数由10个提升至60个,便于详细表述转账理由;好友验证界面“添加标签”可单独选择,方便用户在添加过程中直接为好友分组等。同时,微信开放社区宣布,2021年5月20日之后将不再提供“小程序打开App技术服务”,也就是说,微信用户在小程序中跳转打开第三方 App 即将成为历史。
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比起“炸一炸”带来的精神污染,最能吸引广大“打工人”的功能要数手机端发送的文件大小上限从20M调整到1G;在转发中新增最近转发栏,即转发内容时可以根据“最近转发”,快速找到想要转发的好友。
仔细看看2021年以来微信每个版本的更新日志不难发现,作为社交一款软件,微信的每一个新功能其实都与社交方式息息相关。所以不管是朋友圈仅谁可见,还是“拍一拍”、“强提醒”,或者只有一天可见的“时刻视频”,以及更多形式的主页背景设置和发送灵动可爱的emoji表情,都是为了让我们更好地和在乎的人沟通。
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微信用户画像日趋年轻化
最新的数据调查显示,中国拥有世界上最庞大的Z人群,Z世代的年轻人爱“玩”且会“玩”,品牌与用户之间的社交互动有更多创意创新,提供可参与性的内容更多,就越容易吸引Z人群。也正因如此,手机应用朝着年轻化、智能化发展已是大势所趋。
早在2019年的微信之夜,腾讯副总裁兼微信创始人张小龙就直言:“微信没有竞争对手。如果有竞争对手,就是我们自己,是我们的组织能力能不能跟上时代的变化。”此外,他也在今年的微信公开课上透露,微信上线十年的两个关键变化:1、用户群体结构更加年轻化 ;2、微信搭建了全民移动端的下层基础。而这两点正是导致微信日渐年轻化的内因和外因。
截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,互联网覆盖率达70.4%,且正值5G技术迅速普及的社会环境,网民年龄构成比80、90、00后占大头。2021年微信发布的最新数据也显示,现在每天有10.9亿用户打开微信。这意味着微信已慢慢由最初方便“中老年人”工作联系的社交工具变为不少人生活、工作、社交一体的服务平台,用户的需求由单一的沟通需求变为全方位的需求。
年轻化才能成就微信
“我的状态、拍一拍”这些新功能的加入在一定程度上提高了微信交流的互动体验。
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用户易小姐表示:“当别人拍自己的时候,看到界面里显示提前设计好的内容,会有一种亲切感和特别的专属感。” 由此可见,微信新功能能给使用者带来全新体验,能更好地留住好奇心旺盛的年轻用户。
其次,从公共关系的角度研究,学者殷卉指出,微信其实是建立在强关系基础上的一种传播媒介,有较强的信任度,属于熟人社交,同时也是虚拟社区关系搭建的桥梁,是圈层关系的基础承载。而新功能的出现,让用户之间能够更好地去交流,年青群体能够借此在不同渠道中更全面地展示自我,增加了用户粘性,减少了用户流失率。
纵观当今互联网的潮流趋势,每个品牌都在为年轻化而不断推陈出新,因为年轻人已经成为消费的主流人群。而品牌的进化也是与用户的需求相辅相成。
所以,与其说微信年轻化,不如说是年轻化成就了微信。
http://i1.go2yd.com/image.php?url=0UmdL6B5D9&zhiwu55.jpg 珍爱生命,果断回帖。 佩服佩服! 说不通啊,楼下的你说咋办? 不错,顶一个!
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