20多年前的国产第一，现在来看，还是这么牛X！

敢想敢做敢拼

虽说早就对春节档的火热有所预见，但还是没想到会这么火。
首日票房就超过了17.36亿元，观影人次超3451万。

不仅刷新了全球单日票房纪录，还刷新了单日观影总人次记录。
沉寂了一年的中国电影市场，总算是靠着春节档回归了正常。

而面对如此好景，每年的这个时候，总是会让人联想到一部电影。
便是1997年，内地的第一部贺岁片——

《甲方乙方》
1997.10.24.中国大陆


本片上映于1997年。

严格来说并不能算是开创了春节档，却的确是春节档的前身。
除了日子不符合，片子的整体基调、风格、立意，都与春节档电影无异。

400万的成本，拿下了3000多万的票房，在当年堪称奇迹。
不仅让冯小刚一跃成了中国名导，也让中国电影开始更注重档期，更注重市场。



片子的故事其实很简单。
接不到戏的演员姚远（葛优 饰），赋闲在家的副导演周北雁（刘蓓 饰），道具员梁子（何 冰 饰），编剧钱康（冯小刚 饰）。
四人合伙开了一家名叫"好梦一日游"的公司，简称"梦游"。
顾名思义，公司主营业务就是帮人做梦。
说白了就是根据客户要求临时拍个电影，尽量把假戏做真。
然后拉客户来扮演他想扮演的角色。仅限一日。



你说这公司奇怪吧。可人类呐，更奇怪。
还真就有人慕名而来，要做这一日的梦。

各种稀奇古怪的要求，让人目瞪口呆。
比如这个。
在家里欺负媳妇欺负出魔怔来了，觉得被人欺负肯定是一件特别过瘾的事情。
便想体验一下这份过瘾的劲儿。

要求也很简单——
千万别把咱当人看，往死里整！


得，既然顾客有此要求，那必然得应。
四人弄好道具场地，让这位甲方爸爸去当了个地主家的苦力。

拉磨、捶腿、当马凳、被针扎......一应俱全。
这一段也诞生了那么一句至今为人们耳熟能详的经典台词：

地主家也没余粮啊！


又比如这个。

大老板。成日里山珍海味玉盘珍馐，吃到想吐了。
直言做梦都想过几天苦日子，堪称凡尔赛十级选手。
姚远便琢磨着送老板到大山里，既贫穷又刚遭了灾的二舅家里呆呆。


起初，老板信誓旦旦。
别，千万别对我好，要是吃的比你们好小心我投诉你们。
结果四人忙北京的事情，把老板这茬儿给忘了。

转眼初夏到深秋，两月已过。
等到想起后去接老板的时候，老板已经落得个蓬头垢面，与乞丐无异。
至于还想吃素吃苦的愿望？

全村的鸡都给他偷吃光了，就差没吃人了。


整部电影基本就是由这样的段子组成，其间用姚远追求周北雁的情节串联。
简简单单，朴朴实实，最后皆大欢喜。
那么问题来了——
为什么这部简单的影片能成功？
如今再回看，不得不说，首先，这片子的阵容实在是强。
其中，戏份最吃重的葛优，实在是太适合冯小刚式的市民喜剧了。
似乎天生就自带一股混不吝的气质，但又不会过于痞气。
他本人也演得极好，把那个平衡度掌握得十分到位。
既让人有亲切感，又不至于让人讨厌。
还有其他的诸如何冰，刘蓓等，也都是老一辈戏骨。

加上主演四人本身就是北京人，演起北京本地的故事来自然也是惟妙惟肖。


其次，影片立意好。
影片的初衷很简单——让观众们乐呵乐呵。
片头直接就加了个动画，祝大家虎年大吉。
所以片子也没想着仔细交代什么前因后果。
上来就直接一段独白略去了公司的成立过程，直接放上帮人圆梦的片段。
后续基本上也是讲完一个立马就接上下一个。
而这部电影精彩就精彩在，不仅形式上，在内容和主题上，也都属于平民百姓。


虽说片子是喜剧，但这喜剧有烟火气做底子。
它并不是去拍一些高大上的奇观奇事，而是把目光放在了普通人的普通梦想上。
比如那个想成为巴顿将军的小书店老板。
比如那个想成为宁死不屈，"打死我也不说"般铁血男儿的厨子。
都是些普通人心里会存在的小小的梦。


还有最能体现这一点的最后一个故事——
与妻子分居两地多年的打工人，发现妻子罹患肝癌，时日无多。
妻子唯一的愿望就是能住上属于他们自己的房子。

姚远和周北雁看不过，把两人准备用来结婚的新房借了给他圆梦。

最后临近年关，公司四人聚在一块儿喝酒。
姚远正调侃着自己会不会把房子拱手送人了，那人却来还钥匙了。
他的妻子已过世，但生前最后一段时光过得很开心。

这便是影片的结尾。
你说这是喜剧？确实是，各种金句段子遍布全片。
但它也没忘了，生活的底色是悲凉，是人让生活有了意思。
我一直觉着，这才是这部电影之所以经典的原因。


都说拍电影就是造梦。

电影就是送给老百姓的一场梦。

如果以这样一个角度来看《甲方乙方》，你会发现，很多情节就会变得很有意思。
比如姚远劝一个因为觉着好玩所以来应聘的大学生：
这件事不是什么好玩的事，必要时甚至是需要你付出一切的事业。
还有其它很多例子诸如故事本身就是"戏中戏"等，不一而足。
这算不算是冯小刚的借此言彼，对电影的表白？
我不知道，但我相信他对于电影是爱的，他也相信观众需要借电影一梦。
就像片中那四个人对造梦的热爱一样。
只不过冯小刚身在现实，要更聪明、圆滑一些罢了。


一晃20多年已过。
中国的电影市场早已是百花齐放。
观众们对于电影的需求和热爱却依然恍如昨日，只增不减。
今年春节档的爆火就是绝佳证明。
但大家不知道的是，2021年的电影市场火爆的背后，是微信、字节等平台在电影市场上的暗中加持。
从《失恋三十三天》开始，传统电影的曝光，已经逐步从综艺站台、线下路演，向线上挺进。
用户在哪，电影市场的争夺焦点就在哪。
这对于用户来说是好事，又不是好事。
好事在于，影讯的取得变得更加便捷。
坏事在于，内容产品的口碑变得真假难辨，减少了观影的乐趣。
对大部分人来说，看电影从来就不仅仅只是一个单人的私密活动。
看完电影后和朋友们聊聊情节，侃侃感受，也是观影的一大乐趣之一。
越来越多人会选择看完电影后在社交媒体上写写微影评，比如晒票根发朋友圈啥的。
我一直在想，如果评分开始变得不可靠，那么，排雷的办法，是不是多看看朋友圈更好呢？
这个春节，微信提供了一些新功能，让我圆梦2021。
微信+电影的玩法，是以微信搜一搜为入口，可以直接访问电影专区。


电影专区的概念本不新鲜，但聚合了朋友圈好友的评论、公众号花式点评、视频号的各种短视频内容，让用户从了解、感知、购票、到分享，回归了同享的乐趣。


最近，编辑团队还从微信搜一搜电影专区，领到了主创团队的红包封面和定制表情包，这更让我这个普通观众，觉得看电影，还是一件与我有关的事。
微信端、尤其是搜一搜对电影市场的支持，相信也会给影业宣传团队带来一些新的玩法。
电影，是文化产品，让人的悲喜得以互通。微信的社交基因，颇有助力。
今年的春节档，中国电影市场在多元的营销环境中迎来了一次爆发。
希望借着这股势头，今年的中国电影能愈来愈好。
借用《甲方乙方》的一句台词来说：
2020过去了，我并不怀念它。
但，我希望即将到来的2021值得怀念。

井底燕雀傥

很累，感觉不会再爱了！

胡37

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杨柳657

不错，顶一个！