创业课堂｜还在说“男人消费不如狗”？你可能忽略了“他经济”这片隐藏的蓝 ...

幸福341

曾有一段非常出名的来自虎扑社区的对话。
一位网友提问：为什么大学里女生的消费力好像总比男生要强一些？经常看到女生买了新包或是新的潮玩，但男生却仿佛不怎么花钱。
另一位网友跟帖回复：谁会把自己的Steam游戏库背在身上？
很多男性刷到时都会心一笑，并积极转发，成功让这段话广为流传。Steam作为一个游戏购买平台，一款游戏平均价位在一两百块，而一个大学男生拥有几十款游戏是很正常的。
哪怕是“白嫖党”，也很难抵抗自带社交属性的《王者荣耀》手游推出的6元游戏角色皮肤系列，真香！
国际知名数据统计机构SuperData发布了全球游戏2020年度收入榜单，而排在第一位的，正是王者荣耀，年收入24.5亿美元。
然而这样的消费往往在一些行业调查中被忽略了，
男性光是买游戏的消费，就撑起了中国很多互联网公司的收入。
根据Mob研究院6月最新发布的《2021年95后“他经济”研究报告》来看，7千万移动互联网95后男性用户来势汹汹，他们是线上生活的重要参与者，是冉冉升起的新生力量，是“他经济”的后起之秀。
“他经济”直接带动了两个核心关键词：爱美、爱潮。
你可能想不到，“618”在直播间和你抢护肤品的不止小姐姐，可能还有你的男同学。而走在大街上，大家也能看到年轻一代的男性，更加潮流与时尚，个性鲜明。
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关键词：爱美
这两年火遍全网的“直播一哥”李佳琪最出圈的一次直播事故，应该是2019年10月29日晚，他在推销男士护肤品时引发粉丝刷屏的“他不配”事件。当时那套男士护肤品即便打了对折也销量惨淡，实时评论区被“他不配，下一个（产品）！”滚动填满。
这仿佛也应证了曾经广为流传的
群体消费力排行榜：女人>小孩>老人>狗>男人
。但随着消费升级，消费行为习惯发生改变，这一排行还能反映当下的群体消费力吗？
2018年，男士专用品牌的同比增速达到了56%，化妆品公司专门为男性消费者开发男士专用脸部护肤等产品。2019年，中国的男妆市场以两倍于全球均速的速度增(13.5%对5.8%)。
随着社会风气更加自由开放，男士护肤、化妆的内容在各大平台开始蓬勃生长，
小红书上男士护肤笔记已经高达13万篇
。
数据显示，2020年“双十一”天猫平台收录的医美医疗订单量环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元。值得关注的是，其中有近3成订单来自男性消费者。
“他经济”正成为风口。
2
关键词：爱潮
除了爱美，男人也更加爱潮。
前段时间，一些西方媒体及政客炒作“新疆棉花”事件，强行干涉我国内政。其中发布声明抵制新疆棉花的bci组织里，目前有H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯、GAP、Fila（非中国区）、New Balance、ZARA、安德玛等成员。
大家的爱国之心持续高涨，一边抵制HM等品牌，一边以实际行动支持国货。
但男人们很快就发现李宁门店与官网的大热款式纷纷缺货，只有得物APP（前身是毒APP，一个第三方交易平台）上的李宁球鞋才显示有货，但价格却已经翻了好几倍。
最夸张的时候，某款李宁的明星球鞋，原价1499元，转手价最高被炒到了49999元，竟然暴涨了整整33倍！
这让“炒鞋”成功出圈，大众才惊觉原来鞋子还可以这样买卖，男人们为了买鞋居然有这么疯狂。但实际上在这之前，这群鞋贩子疯狂炒作的是耐克、阿迪达斯等大牌。
3
“他经济”
“他经济”的崭露头角，也拉动了“国潮”的新一轮崛起。
这一趋势在美妆、潮流服饰和潮玩等领域日益明显。根据百度搜索大数据显示，2020年的“双十一”，完美日记、花西子、李宁、华为等国产品牌相关搜索热度同比增长34%。
通过对年轻人消费行为进行观察和分析，可以发现年轻消费群体购物不再只认准进口货，国际品牌也不再是质量和高档生活的保障。
只要商品所展现的价值观和质量特征符合年轻消费者的调性和观感，口碑在平台上有好的数据支撑，就能够打动他们。
在“他经济”这片隐藏的蓝海，男人爱美、爱潮才刚刚在国内爆发。而且这股力量，带动的不单单是消费趋势，还有就是更高的消费客单价。
这个万亿级的市场，或呈现更大的潜力。
留言板
在
“他经济”
这片蓝海，还有哪些行业、哪些项目值得我们去开发挖掘？或者您有什么好的商机，欢迎在下方留言，一起进行讨论~
编辑：星润

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没人回帖。。。我来个吧

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