「SEO知识」如何对竞争对手网站进行谷歌SEO分析？

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谷歌SEO分析，顾名思义，就是通过SEO的一些数据来做的对比分析。对比企业自身网站与竞争对手网站在谷歌SEO方面的表现差距，通过一些SEO基础数据去发现企业所面临的挑战与机会。以下罗列了SEO相关的一些重要数据：


1. 网站权重得分（Authority Score）：这个数据可以通过第三方的工具比如Semrush, Aherfs等进行查询。谷歌SEO行业普遍认为权重得分越高网站的排名越好，因此，我们可以通过权重得分来了解企业与同行之间的差距，以及我们可以努力的方向。
2. 自然关键词数：了解企业与竞争对手的自然关键词数，从而判断出他们在SEO方面的投放，自然关键词数越多，说明网站自身的着陆页越多越丰富，以及对应获得关键词排名的机会就越多，从而给网站带来的流量就越高。
3. 网页分析：通过竞争对手的网页分析，收集竞争对手网站流量以及排名较好的网页，从而了解哪些信息可能是用户最想看到的，以及通过这些网页的页面内容分析，可以看出我们是否有机会能够做得更好。
4. 反向链接（Backlinks）: 又称为外链，外部链接等，外链就是指在别的网站导入自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）间接影响了我们的网站在搜索引擎中的权重。外链是互联网的血液，是链接的一种。没有链接的话，信息就是孤立的，结果就是我们什么都看不到。一个网站是很难做到面面俱到的，因此需要链接到别的网站，将其他网站所能补充的信息吸收过来，连接外链不在于数量，而是在于链接外链的质量。外链的效果不只是为了提高网站的权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名。一个高质量的外部链接是可以给网站带来很好的流量。
5. 品牌流量：一方面，通过第三方数据了解竞争对手通过品牌相关关键词获得的流量占比情况，从而了解其在品牌建设方面的投入；另一方面，通过查询品牌相关词的月均搜索量，从而了解品牌的市场占有情况。通过企业与竞争对手这两个方面的对比，了解企业在互联网的品牌知名度情况，从而制定相关的策略来提升品牌流量。根据引擎力针对不同网站的流量数据分析，得出结论：一个成熟的外贸独立站流量来源，约40%来自直接流量，约40%来自自然搜索流量，约10%来自付费流量，其他来自社交流量和第三方平台等。这个数据仅供大家参考，因为随着互联网的发展，以及社交媒体和其他新兴媒体的流行，这个数据会有所变化。


6. Google收录
一方面，通过搜索品牌词查看搜索结果，看搜索结果中是否有以下这些信息：
(1) 品牌词搜索结果是否出现较大版面站内链接（sitelink），如果有，说明网站的架构清晰，或者网站的流量较高。
(2) 是否有谷歌知识图谱，且对应的知识图谱内容是否详细，是否绑定社交，网址，有内容介绍，公司logo，谷歌地图等；如果有，说明品牌价值得到了体现。
(3) 是否有维基百科词条，维基百科是全球网络上最大且最受大众欢迎的参考工具书，名列全球十大最受欢迎的网站。能够出现维基百科词条，会给用户极大的信任感；如果出现有维基百科词条，说明品牌具有一定的知名度，或者品牌有强烈的互联网营销思维。
(4) 品牌词搜索对应官网是否出现的第一位，且对应的标题与描述信息是否详细；如果品牌搜索结果是第一位，说明官网正常；如果对应的标题和描述信息全面，说明对网站有进行关键词布局。
(5) 是否出现PPA。
(6) 是否有最新新闻。
(7) 是否有相关视频推荐。
(8) 是否有图片搜索结果展示。
另一方面，从site: www.xxx.com网址查看收录页面数
通过这个结果可以了解网站收录页面是否正常，以及收录的页面数多少，从而了解竞争对手在站内内容方面的投入，大致得到一个标准供我们参考。
7. Google Sitelink：对一些权重比较高的网站，当用户用谷歌搜索一个关键词，认为这个网站的结果是最权威的来源，谷歌会返回正常列表外，还会多显示四行两列共八个内链结构，称之为“全站链接”（sitelink）。


8. 核心关键词
了解竞争对手获得流量和排名的核心关键词，从而了解竞争对手对于产品与公司的定位情况如何。
9. 网站流量
通过对比企业网站与竞争对手的网站流量，了解所在行业的流量情况，了解我们与竞争对手的流量差距；也可以通过查看流量趋势图，了解流量的波动情况等。
10. 流量来源
流量来源，以谷歌数据统计工具GA作为参考，通常一个网站的流量来源有以下几种：
(1) 自然流量：即通过自然关键词搜索获得的流量
(2) 直接流量：即通过输入网址直接访问的流量
(3) 展示流量：指通过谷歌展示广告获得的流量
(4) 付费流量：指通过谷歌搜索付费获得的流量
(5) 第三方流量：指除了谷歌搜索引擎以外的其他搜索渠道或者网站资源带来的流量
(6) 社交流量：指通过社交媒体，比如Facebook，Youtube, Instagram, Twitter，Linkedin，Quora, Reddit, Wechat等渠道获得的流量
(7) 其他流量：除以上渠道以外的其他流量，比如第三方的广告工具带来的流量等
通过对企业与竞争对手网站的流量分析，我们可以更全面的了解流量获取的渠道，以及对应渠道获得的流量情况，从而合理分配资源。
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