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谁将是叫停王兴和美团的“周鸿祎”?

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发表于 2020-8-22 06:59:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
地球人看起来已经阻挡不了王兴的美团点评了。
8月18日,港股美团股价大涨7.70%,收盘报235港元创历史新高,总市值达13815亿港元。
美团点评定于2020年8月21日(星期五)举行董事会会议,届时考虑及通过集团截至2020年6月30日止六个月的中期业绩。考虑到新冠疫情带来的生活服务业在线化程度继续强化,美团点评发布财报之后也许会迎来更大的行情。
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一、“无边界”的美团

2017年5月,王兴对来采访的《财经》杂志说,“万物其实是没有简单边界的,所以我不认为要给自己设限。”
从2010年美团网成立开始,王兴带领着队伍从团购战场出发,拖垮了拉手网、高朋网、窝窝团等一众玩家,最终以美团和大众点评合并为“美团点评集团”为终局,然后开始横向多元化,先后开拓餐饮、外卖、电影票(猫眼已出售给光线)、打车、民宿、酒旅、火车票/机票等等诸多领域。
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支撑这个多元化生态圈的基础,是“万民之口”。
美团以“食物+平台”为战略核心,围绕着“吃”这个核心业务,通过一个平台支撑多品类的业务,并实现在各品类之间的交叉营销,并实现了完整的线上/线下生态闭环。
美团目前布局的商业生态覆盖了消费者的整个生命周期,从吃喝玩乐到购物休闲,从外卖到出行、商旅、娱乐等,美团走出了一条旗帜鲜明的道路。
这个路线,已经有前人成功的走过,这就是腾讯。
二、“狗日的”的腾讯

2010年7月,《计算机世界》刊登了一篇题为《“狗日的”腾讯》封面头条文章,文中把腾讯作为互联网公敌进行批判,将互联网商业竞争写成了不可调和的恩怨。详细叙述了联众、奇虎360等与腾讯之间的恩怨情仇。该文言辞辛辣、“刀刀见血”,并伴有联众创始人鲍岳桥等“受害者”声泪俱下的哭诉。《计算机世界》更采用了一只身中多刀的腾讯企鹅作为其封面。
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腾讯是中国企业界最成功的多元化案例。
腾讯以“社交+平台”为战略核心,围绕着“交友”这个核心业务,通过一个平台支撑多品类的业务,并实现在各品类之间的交叉营销,并实现了完整的线上/线下生态闭环。
腾讯布局的商业生态完全覆盖了一个中国消费者的整个生命周期,是无可置疑的企鹅帝国。
这个布局,当然是以进攻和消灭同行得来的。
2003年,腾讯上线QQ游戏平台,血洗了中国棋牌游戏平台创始企业联众。
2010年,腾讯上线小游戏平台,基本消灭了中国站长之王蔡文胜创办的4399。
从影音播放器和小说阅读,从下载工具到文档管理,没有腾讯不做的。在网络游戏行业,更是模仿一切,消灭一切。
就在2010年7月9日,腾讯QQ团购网上线,这让时任美团网CEO王兴如闻惊雷,如坐针毡。从2003年回国到现在,王兴先后创办了校内、海内、饭否和美团4个网站,而美团网被他视为“最靠谱”的一次创业。2010年3月初上线的美团网是国内第一家团购网站,创立仅仅4个月,美团网已经能够盈亏平衡。
就在这时候,一直悄无声息的腾讯杀了进来,这让王兴完全猝不及防,也让处于草创时期的数百家团购网站倒吸了一口凉气。
“有什么业务是腾讯不做的吗?”美团网CEO王兴当时公开质问。
十年以后的2020年,也有人质问,“有什么业务是美团不做的吗?”
三、“3Q大战”和“商业创新”

王兴认为互联网圈,腾讯是他的朋友。
对,就是那个数年之前还愤愤然的腾讯。
因为,王兴认为,“腾讯不管是创始人的个性、整个团队的气质,还是业务战略,它是能更好和别人结盟的。”
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腾讯可不是主动自觉变性,就能更好和别人结盟的。这是拜周鸿祎的“3Q大战”所赐。
周鸿祎创办的奇虎360,与马化腾领军的腾讯之间积怨深究,双方之间的直接战斗被称为“3Q大战”。
第一回合,2010年中秋节期间,“QQ电脑管家”发布,通过QQ强制安装,开机自动启动,直接威胁360软件的市场份额。9月27日,360发布了其新开发的“隐私保护器”,专门搜集QQ软件是否侵犯用户隐私。随后,QQ立即指出360浏览器涉嫌借黄色网站推广。
第二回合,2010年11月3日,腾讯宣布在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件,用户必须卸载360软件才可登录QQ。
也就是说,中国业界的【强迫用户“二选一”】做法,虽然这种“艰难的决定”后来主要被诟病在阿里巴巴集团,但回溯历史其实是腾讯先发明的。
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由于QQ和360软件都拥有巨大的用户量,据360 CEO周鸿祎称被迫卸载的360软件用户达到6000万,于是惊动了政府监管部门直接干预,软件上的“二选一”暂时度过危机。
第三回合,从2010年到2014年,两家公司继续对抗,从产品之争打到法律诉讼。
最终,2014年10月16日上午,最高人民法院判定:认定腾讯旗下的QQ并不具备市场支配地位,不涉及垄断行为。
持续四年之久的“3Q大战”终于落下帷幕。
“3Q大战”为中国互联网产业带来了三个直接后果:
1、奇虎360通过挑战客户端第一霸主腾讯,一战成名,在开战次年的2011年3月30日,于美国纽交所成功上市。
2、北京市第二中级人民法院、广东省高级人民法院、最高人民法院先后审理了涉及“3Q大战”的三个诉讼,结果全部都是奇虎360败诉。尤其是最终“认定QQ并不具备市场支配地位”这个结论,对接下来的互联网产业格局形成了巨大的影响。
从此,中国互联网进入了平台巨头时代。
3、腾讯经过此战,对马化腾形成了较大的影响。
腾讯从此开始以“开放合作”取代了“鲸吞蚕食”,一个受尊敬的腾讯平台逐步呈现。
如今,腾讯全面覆盖了中国人的日常一切,但是却赢得了整个生态体系的尊敬和拥护。
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但是王兴和美团,貌似目前还处在“3Q大战”之前。
比如携程创始人梁建章,就暗示“企业一成功就想多元化,是因为缺乏创新”。
尾声:谁会是王兴的诤友周鸿祎?

2018年7月,吴晓波频道播出360掌门人周鸿祎特辑,周鸿祎坦诚,回看8年前那场轰动整个中国互联网的“3Q大战”,他认为当时腾讯祭出“二选一”这一狠招是因为自身缺乏安全感。
当时腾讯仅仅有一个QQ客户端,而360安全卫士已经是第二大客户端且装机数量继续上升,马化腾的确会睡不着。
如今,微信就是互联网基础设施,腾讯已经建立了整个移动互联网商业生态,中国进入了“微信互联网”时代,只有腾讯封杀别人,不存在所谓大战的可能性了。
周鸿祎本人,也自曝偶尔与腾讯掌门人马化腾在微信上聊两句。
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王兴的美团,作为第一大生活服务APP,如同当年的QQ,还没有完全拉开与饿了么(支付宝)的距离。而如今收摩拜、怼滴滴、战携程、投理想,显然还奋斗在成为“生活服务基础设施”的路上。
只是当前王兴的手段,依然是“3Q大战”之前的那种狼性进攻。
谁,会成为王兴的那个“周鸿祎”?
---欢迎留言,感谢转发----
作者:张栋伟(市场营销专家、资深互联网人士、“酷实习”大学生就业创业平台创始人)
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发表于 2020-8-22 09:19:22 | 显示全部楼层
看来楼下的有话说!
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发表于 2020-8-22 16:33:24 | 显示全部楼层
刚起床,睁开眼就看到楼主的帖子了,顶一下!
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不错,顶一个!
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沙发君,我来啦,想我了木?
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