万亿美金只是起点：社交、游戏、支付构建的腾讯网络帝国 ...

我的苦恼冉

近日，腾讯市值即将突破万亿美元。目前超六大行之和，港股和互联网巨头迎来新一轮狂欢。
1月19日晚，微信十周年公开课，朋友圈再次被微信之父张小龙的演讲刷屏。就在当天，国泰君安（香港）和安信证券两家机构都发布研报看好微信和腾讯。
如果仔细复盘微信之父张小龙的演讲，你就会发现，他演讲中透露的微信乃至腾讯的未来部署，社交、游戏、支付构建的网络帝国，确实足以提振整个市场的信心。
“长期以来，微信的最大价值是每个人的微信ID。”
张小龙在微信十周年演讲的这句话，点出了微信的实质——实际上，微信已经成为移动平台上，每个人的身份证。
所有互联网的服务，都离不开人，都离不开微信这个身份证。张小龙透露，现在每天有10.9亿用户打开微信，QQ日活也一直保持在7.35亿，加起来超过全国总人口。
拥有海量用户身份，微信的每一个动作都影响巨大，每一个功能都有机会成为互联网的水电煤，基础设施。包括这次的视频号，张小龙也提出，微信视频号会变成“基础设施”。
其实不止微信，QQ也是如此思路下的产物。2011年，马化腾接受《第一财经周刊》采访时说：“我们希望QQ号可以成为一个Open ID，底层能够与各个关系链串联，关系链之间也能够打通，并提供给外部开发者。”这里的关键词，仍然是ID，ID就是人。
所有网络上的服务，都必须和微信或者QQ ID发生关系。这又进一步反哺了腾讯ID的生态。当大多数人说，我们无法离开手机的时候，实际上我们是无法离开微信。
如果我们把腾讯帝国比喻成一个亚马逊森林，源源不断的用户流量，就是养活这一整片森林的养分。用户量越大，腾讯的财富池就越膨胀，腾讯跨界新领域的速度也就越快。不管是游戏、娱乐，还是支付、出行、媒体，甚至是新零售行业，从虚拟到现实，腾讯的产业触角越来越丰富。最终形成一个闭环。
在这个腾讯构建的闭环中，用户的微信ID是一张比身份证更管用的通行证。手握这张“互联网身份证”，你可以授权登陆腾讯的任何一款产品和市面上近450万接入腾讯开放平台的APP，一键授权免注册，即可登陆。这样的便捷性，甚至已经超越了实体身份证。
所以，腾讯社交生意的本质，就是垄断性用户ID，所有希望接触这些ID的企业和服务都必须缴纳“腾讯税”——即拿腾讯的投资，成为腾讯的合作伙伴，用自己的服务帮助腾讯形成新的闭环。当然，只有做到足够大的企业和服务，才会遇到“腾讯税”的问题。整个互联网，只有腾讯凭借社交和投资做到了这一点。
只要移动互联网仍然存在，腾讯的股价就会继续涨。
拥有最大的青少年用户群体
张小龙演讲的最后，一直在强调微信的简洁之美。但很多人却忽视了腾讯公司另一个社交软件——QQ。
很多人可能不知道，在2019年，qq这款软件的日活用户仍然超过了8亿。如果说张小龙追求的极简主义，抓住了90后及更老的中年人，QQ则靠“复杂”占领了95后青少年。2017年腾讯财报显示，QQ活跃用户中95后超过70%。
打开今天的QQ，曾经的QQ秀升级成了厘米秀，QQ农场改头换面成了“偷胶囊”，无数中小学生半夜打开手机就为了看看好友的的胶囊熟了没，这个功能推出不到两个月就帮助厘米秀积累了1亿用户。
你很难想象，00后在QQ上最喜欢的交友方式叫“扩列”，每人每天有15次机会和陌生人匹配。在QQ里发语音可以随意变声，萝莉、大叔各种声音特效随意选择。阅后即焚、照片访客、戳一戳、双人挂件……这些令人眼花缭乱的QQ新功能，笼络住了敏感、懵懂的95后。
和QQ一样牢牢抓住青少年的，还有腾讯游戏。“小学生沉迷打王者荣耀”一度成为互联网热门话题。一份从腾讯内部流出的调研分析指出，《王者荣耀》游戏的玩家中12岁以下占比3.62%，13至17岁玩家约占比14.5%，全国约有3600万中小学生热衷这款游戏。
很多人都只注意到了《王者荣耀》的收入，却忽视了，王者荣耀和qq，实际上几乎达到了对中国青少年的全覆盖。
拥有青少年的公司，才能拥有未来。如果我们拉长尺度来看，覆盖这些用户群，知道他们的社交习惯、用户数据，这才是对一家娱乐、社交公司更大的价值。
当然，对腾讯来说，拥有中国最多的广大未成年人用户，是责任也是压力。未成年人的判断力和自制力不及成年人，未成年人在QQ上遭遇诈骗、勒索甚至性犯罪的危险系数更高。而qq看点上，还有一些低俗不良内容。
此外，腾讯游戏的沉迷也备受诟病。作为游戏行业的老大，腾讯一直试图努力做出表率，如推出防沉迷措施等。但目前看，腾讯的系统还需要进一步完善——媒体报道，目前仍然可以用假身份证账号或者通过网络交易购买成年人账号，绕开腾讯的防沉迷系统。
如何在获得巨大的商业成功之下，正确的引导好青少年，保障青少年的健康成长，这可能是腾讯在获得巨大成功的同时，也必须考虑的问题。
微信支付：便捷的线上银行
如果说游戏是腾讯最赚钱的“流量变现”形式，那么微信支付可能是被大众忽略的另一个变现速度极快的腾讯业务。
张小龙在微信公开课的演讲中也反复提及了“微信支付”。他强调微信支付要做货币的连接，要做“服务的底层设施”。这也与马化腾在2016年第二届深商大会上发言相吻合。支付，是当时小马哥提出的腾讯计划建设的四大“基础设施”之一。


相比支付宝一开始就深入人心的“钱包”设定，微信支付一直没有强调自己“取代传统银行”的野心，也躲过了很多质疑的声音，马化腾也曾在公开场合表示公司公关不让他说支付数据。
微信支付发展至今，其背后的腾讯金融业务其实已经做到了传统银行难以抗衡的地步。
首先，微信庞大而稳定的社交流量入口，是传统银行所无法想象的。后者虽然也有网上银行的入口，但远没有微信支付把互联网流量转变成资金流的能力。因为极少人会在网上银行互加好友、聊天交流，网上银行没有社交裂变的基础。
2014年春节期间，“微信支付”推出红包功能，全民疯抢红包。仅用2天让微信用户主动绑定了2亿张个人银行卡，开通微信支付。当时就有人调侃，微信支付一夜干了支付宝8年的事。
一些比较有远见的传统银行选择和微信支付合作，微信也乐于为各大银行开放平台接口，最终反而导致自己传统的银行智慧和储备用户流进了微信支付。对传统金融企业来说，他们并无其他选择，固定流量入口的决定权在微信手中。
如今微信支付成熟了，所有的流量入口轻则收费，微信分别在2016年和2017年宣布，收取提现和信用卡还款的手续费，重则黑虎掏心。
早在2014年，腾讯就拿下了国内首家互联网民营银行的牌照，开始尝试传统银行的基础金融业务。
传统银行信奉“二八”原则，更专注服务“二”的大客户，对“八”的小微市场视而不见。但你从微众银行名字就可以管窥一二，它敏锐地捕捉到了中国金融市场中的“长尾用户”——小客户和中小企业。微众银行从小做起，努力扶持中小客户。
在腾讯的扶持下，短短5年发展成了估值超千亿规模的巨头。无论是腾讯的用户流量、社交行为或微信支付数据，都为其变现提供强大支撑。当微众银行的业务逐渐向上层服务蔓延时，商业银行才发现自己已处于被微众银行逆袭的被动局面。
2020年4月，整个朋友圈都在测自己从微信上能借多少钱，测完你还可以邀请新客户，成功拉新一个立马获得20元。这次“现象级拉人头裂变营销”来自微粒贷，腾讯旗下微众银行的个人消费信贷产品，因为参与人数过多，导致活动页面多次宕机，最终触发了微信朋友圈的防刷屏上限阈值。
腾讯“互联网金融+巨大流量入口+流量变现”的三驾马车，无疑让它具备了超越传统银行的潜力。
舆论安全，是腾讯必争之地
社交、游戏、支付，如果说实体业务构建了腾讯的资本帝国，那么腾讯在媒体资讯的布局则保障了整个公司运行的舆论安全。
2019年，腾讯把“科技向善”升级成为公司使命与愿景。2020年1月腾讯研究院发布的《白皮书》进一步延展了科技向善的两重含义，一是实现技术为善，二是避免技术作恶。前者指向“善品创新”，后者指向“产品底线”。
这两点在腾讯平台内容领域体现的淋漓尽致。平台及内容事业群（PCG）作为腾讯在新闻舆论领域的主阵地，旗下包括腾讯新闻、腾讯视频、QQ看点、阅文等资讯类平台，也包括腾讯科技、棱镜、谷雨新闻实验室等一系列原创采编能力一流的媒体团队。
在2020年蚂蚁上市前夕，腾讯科技、棱镜等栏目，产出多篇高质量深度稿件，揭露蚂蚁上市背后的资本盛宴。11月中旬，·蚂蚁上市被成功叫停。


除了棱镜、谷雨这样的专业媒体生产团队，腾讯还通过微信掌握着中国最大的自媒体平台——微信公众号平台。张小龙也在19号的公开演讲中透露，每天有3.6亿人阅读公众号文章。此前他在朋友圈公开，视频号的日活已经突破2亿。如此大流量，决定了腾讯必须严控舆论安全。
从2018年4月起，腾讯旗下的微信、QQ先后封禁了字节跳动公司旗下的抖音短视频、火山小视频、西瓜视频，以及快手和微视共计5款短视频产品。上述产品的视频链接分享到微信会显示“互联网短视频整治期间，平台将统一暂停直接播放”。
尽管这条“互联网短视频整治”条款只针对上述5款短视频产品，如美拍、秒拍等短视频App的链接可以在微信QQ内部正常分享播放。同年6月至8月，腾讯先后放开了微视在微信、QQ上的分享播放限制，且在9月中旬，微信朋友圈对微视开放了限时推广入口。迄今为止，抖音、抖音火山版、抖音极速版链接仍然处于封禁状态。
在腾讯的领土上，腾讯是立法者，也是执法者。它低调、平和，同时也在悄悄布局自己的媒体帝国。2006-2019年之间，腾讯投资的企业中，文娱传媒类最多，共171家。


我们以熟悉的知乎为例。从知乎C轮开始到F轮融资，腾讯每一轮都是领投或者跟投。如今，一旦出现腾讯竞争对手的负面，在知乎网上的流量都出奇地高。2020年4月，阿里高管蒋凡和网红张大奕的八卦曝光后，有媒体发现，知乎从半夜0点到凌晨4点都在猛推话题。


背后是知乎小编不睡觉，还是腾讯公关在加班，我们无从知晓。但腾讯投资的官网早已公开，会为被投资企业提供公关和政府关系的支持。像知乎、美团、拼多多、京东这样的被投企业，腾讯会提供危机公关协助。
这种跨界联盟，和传统企业关联交易的思路是一样的，处在监管盲区，足以积累起对整个互联网行业、甚至国家舆论的影响力，更好的为自己的庞大业务保驾护航。
在腾讯市值即将破万亿美元的今天，我们抽身来看，它涉猎的领域、基础设施和控制力越来越像一个国家。对于一个网络帝国来说，万亿市值，显然只是一个起点。（刘合/文）

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