腾讯音乐管理层调整解读：数字音乐迎接新拐点

敢想敢做敢拼

文| 稻草人
15日，腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布管理层调整，委任彭迦信为腾讯音乐娱乐集团执行董事长，委任梁柱为公司首席执行官和董事会成员。同时，汤道生将辞任董事长、董事会薪酬委员会主席及其他与董事会和公司相关的职务。
此次调整，被行业普遍认为腾讯音乐是着眼公司长远战略发展与行业生态布局，同时，在中国数字音乐行业已经有序成熟发展的态势下，腾讯音乐此次管理层调整也释放着一些积极信号。
多年伙伴再携手

在管理层调整后，作为公司新任执行董事长，彭迦信负责公司的长期战略制定、董事会与公司的整体协调和管理工作。作为公司新任CEO，梁柱将主要负责TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及长音频业务线的管理工作。
这并非他们第一次携手合作。
2014年，同在腾讯社交网络事业群（SNG）共事的彭迦信与梁柱携手打通了QQ、QQ空间、QQ音乐等多个社交和娱乐平台，构建开放的娱乐社交生态，并通过科技 “连接一切”，为亿万用户提供优质服务的同时逐步建立起了开放生态。
熟悉中国数字音乐行业与腾讯音乐的人对彭迦信并不陌生，彭迦信2008年加入腾讯集团，经历了互联网行业发展的不同阶段，为人务实低调。多年来，在彭迦信的带领下，他与团队一直致力于推动音乐正版化，培育音乐消费市场，并在2018年12月与管理团队带领TME在纽交所成功上市。
腾讯音乐向全球展示了独有的在线音乐+社交娱乐的多元商业模式，并基于该模式持续创新，在长音频、线上线下融合的现场演出等方面前瞻布局，为公司和行业探索和挖掘出更多未来发展的新蓝海；另一方面也长足推动了音乐行业的内容正版化建设、消费市场培育和原创音乐人扶持，以及中国音乐的出海和全球文化交流。
而梁柱也与音乐行业颇有渊源，是公认的流媒体音乐与社交娱乐领域的资深人士。在2014年到2016年，梁柱曾担任QQ音乐总经理，带领了QQ音乐在产品体验、技术创新、商业化探索等多方面的强势发展，还主导孵化了全民K歌业务，推动了K歌直播和商业化探索，以及通过技术化创新推动了盗版监测与取证技术工具的建设，推动了行业正版化保护，核心参与和见证了中国音乐行业在沉寂了十五年后的“第一个春天”。
不难看出，两人从不同的角度出发，但策略与探索促成了整个腾讯音乐的正版化建设、原创音乐生态建设、商业模式探索、数字音乐边界拓展以及用户需求侧的再挖掘，使腾讯音乐成长成为如今的模样——能够不断用创新去探路，发现市场与行业的新需求以及数字音乐的更多价值与可能性。
可以预见，未来，两人将与团队共同推动腾讯音乐迈向新的发展阶段，从用户到产品，从自身到行业，从音乐平台到数字内容的连接。
生态乘法

作为中国在线音乐娱乐服务领航者，在2020年腾讯音乐的创新业务探索其实已经显示，中国数字音乐产业的发展进程，从搭建整合进入到了谋求新发展的阶段。
腾讯音乐不断加强音乐的跨界融合和业务拓展布局。例如，在疫情导致线下演出受阻的关键时期，TME推出了后来备受瞩目的演出品牌 TME live。与此同时，在第二增长曲线上，TME选择了极具潜力的长音频领域，与阅文集团战略合作、发布长音频战略、收购懒人听书，持续丰富用户服务，发掘行业新蓝海。
此外，腾讯音乐持续推进数字音乐的“内容付费”策略，让音乐人获得应有的价值。2020年Q4财报显示，腾讯音乐在线音乐付费用户历史性突破5600万，付费率达9%。
腾讯音乐2020年的尝试就已经有了一定生态协同的倾向，在管理层调整后，腾讯音乐可能会借助生态的“乘法”，持续对未来生态战略的提前布局。
在发展战略侧，此次管理层调整，将推动腾讯音乐自身内容、科技、服务战略的持续性升级与价值加速释放，以更积极的姿态面对并引领行业的未来发展。此外，音乐作为腾讯生态体系中的一环，显示出了腾讯集团对腾讯音乐业务前景和长期战略的强大信心，也显然会为腾讯音乐引入更多腾讯生态资源，深度挖掘音乐行业的价值与潜能。而这些新生态资源的加入，也会使腾讯音乐通过生态间的联动拥有更多的触角，探索如长短音视频娱乐、影视动漫音乐娱乐等方向上的想象空间。
由于音乐的属性，使其成为了重要的文娱内容和社交语言，作为腾讯内容生态中的重要一环，借助生态间的“乘法”，可能实现数字音乐产业的新一轮发展，甚至创造出文娱产业领域的发展新空间。
数字音乐的下一步

从推动数字音乐正版化建设，到独有的成功商业模式与生态，数字音乐行业发展衍变的过程与平台们逐步构建自身生态有着密不可分的关系，腾讯音乐已经搭建出相对完整的生态系统，也预示着数字音乐行业出现了新的命题：下一步要往哪走？
从此次腾讯音乐的管理层调整来看，音乐平台与数字内容的连接与价值释放或许就是答案之一，通过与不同领域的深度合作释放出音乐的更大价值，挖掘音乐产业的更多可能性，为音乐行业的发展、就业、未来的持续变革提供更广阔的机会空间。
比如在5G、人工智能、VR/AR等新技术下的新音乐内容消费，在长短视频中音乐娱乐的新形式，在影视音乐、动漫音乐、游戏音乐外的音乐新价值，都是跨领域发展下数字音乐的可想象空间，而每一次的探索也都需要生态资源的调动与配合。
当然，无论要向哪里走，创新都是必需品，随着中国音乐产业生态的建设完善和价值扩容，融合发展与生态协同将成为未来产业持续迸发活力与变革的源动力。TME通过自身不断进化和积极主动的探索创新，势必将为构建多元内容生态、以科技推动产业发展、以服务创造更多用户价值带来巨大的机遇空间，也将为探索中国音乐产业更具增长力的新场景与新前景按下“加速键”。
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