暑期档总人次破亿，不一样的“报复性观影大潮”

123456868

文 | 周锐
2020年的暑期档是华语影史上最特殊的暑期档。这个暑期档只有43天，而43天内电影市场总票房达到36.09亿，观影总人次超过1亿，连续11天票房大盘过亿，共有9686家影院恢复营业。



这份成绩与近三年动辄总票房过百亿的暑期档相比不值一提，但是却象征着电影行业已经度过“至暗时刻”，进入高速恢复状态。
根据猫眼联合微博电影发布的《2020年暑期档数据洞察报告》（以下简称《报告》），暑期档（7月20日-8月31日）六周内，周票房从首周1.13亿上升至第六周17.36亿，这其中第六周周票房在国产大片《八佰》与七夕档（档期大盘达到5.25亿）的带动下甚至超过了2019年同期票房。
这意味着，虽然“后疫情时代”电影院放映场次与上座率受限，但是票房市场正在快速向正常水平靠近。观众拥有强烈的观影需求，电影依旧是消费群体最主流的文娱消费习惯之一。
暑期档共有110部电影上映，市场上出现了国产片、进口片、新片、重映片“中外新老”等影片共同发力的局面。
上映新片无疑是电影市场快速复苏的核心动力，以《八佰》《多力特的奇幻冒险》（以下简称《多力特》）等为主的中外新片，贡献了暑期档83%的票房，而以《哈利·波特与魔法石》（以下简称《哈利·波特》）《误杀》为主的中外重映片，虽然没有出现爆发式的票房增长，但是在影院复工初期，成为电影市场寒冬中“救市者”。


显然，2020年的暑期档是电影行业疫情复工后的一个过渡阶段，而暑期档之后，起跑的哨声真正吹响，即将来临的国庆档、春节档将是电影行业发力、票房市场大规模爆发的重要时刻。行业上游各大电影公司、中端宣发营销平台乃至下游发行院线，产业各环都已经嗅到了市场复苏的热烈氛围。
重映片带动市场，《八佰》调动增量，特殊的暑期档

今年的暑期档，或许是可以看作是一个重映片与IP新片热度与票房交接的过程。
猫眼专业版数据显示，影院复工前两周（7月20日-8月2日）一共有59部电影进入市场，其中全国范围内重映片达到28部，包括《战狼2》《哪吒之魔童降世》《误杀》《大话西游之大圣娶亲》《疯狂动物城》《星际穿越》等中外近几年优质口碑电影，新片《第一次离别》《多力特》《妙先生》等也陆续入场。


而这个时期，影院刚刚开始营业，上座率限定在30%，大体量新片尚未完全做好进入电影市场的准备，重映片成为复工初期的主要动力，以经典重映内容满足部分观众观影需求，新片则作为辅助为市场输入新鲜血液，尽可能调动观众观影积极性。
重映片+少量新片的组合拳掀起了票房市场第一波热潮。《报告》数据显示，7月底市场被重映片《误杀》与好莱坞新片《多力特》带动，二者合力贡献了大盘五成以上的票房，扛起了复工初期的票房市场。而《多力特》暑期档内累计票房1.35亿，成为影院复工后首部票房破亿的电影，《误杀》则1.23亿票房成为国产重映片票房冠军。


如果说复工初期重映片与新片还是相互辅助的关系，那么到了影院复工中期（8月2日-8月16日），重映片基本成为了票房市场的绝对主力。
8月2日诺兰的科幻口碑大片《星际穿越》重映，带动电影大盘复工后首次突破5000万大关，并连续两周将工作日大盘维持在2000万水准。
8月14日，华纳经典魔幻IP电影《哈利·波特》重映，国内HP迷掀起观影热潮，带动着普通观众也进入影院重温童年里的魔法世界，重映首日《哈利·波特》以3173万票房领跑市场，完全碾压同日新片《绝地战警：疾速追击》，并将电影大盘连续三天拉升至6000万水准。


这期间《1917》《极速车王》等进口新片也陆续上映，调动了一部分票房增量，但是重映片对暑期档票房的带动作用毋庸置疑。
票房市场权重的转移发生在暑期档后期（8月17-8月31）。8月17日国产大片《八佰》扩大规模进行二轮点映。《报告》显示，重映片票房大盘占比迅速下降，新片获得了观众市场的青睐。
而在《八佰》点映期间，电影大盘攀升至8000万水准，点映5天创下了2.23亿票房纪录，8月21日《八佰》正式上映后，大盘复工后首次破亿，并连续两天破2亿。这意味着《八佰》让电影市场正式进入极速恢复期。


8月25日七夕档到来，电影市场真正的高潮出现了，票房市场快速逼近正常水平线，重映片退出江湖中心，新片展现强势的票房爆发力。
《报告》显示，七夕当天《八佰》与爱情片《我在时间尽头等你》合力促使单日票房飙升至5.25亿，达七夕档历史最高票房的92%，随后《八佰》以平均每日70%左右的票房占比带动大盘连续11天破亿。重映片与国产新片真正完成票房权重交接。
这个暑期档注定会被载入华语影史，重映片与新片从互补扶持到票房交棒，推动着电影市场快速冲向正轨，而它们也无形中让行业一直期待的“报复性观影”成为真实。
87%的观众完成首次观影，不一样的“报复性”观影

值得注意的是，这个暑期档的“报复性观影”和公众预想的并不相同。
《报告》显示，2019年暑期档，排片占比超过1%的电影达到15部，排片占比超过0.1%的电影达到39部，观众人均观影数量为3部，而今年暑期档，排片占比超过1%和超过0.1%的电影分别为19部和49部，电影数量超过了去年，但是今年观众人均观影数量只有2.5部。
这意味着，在今年暑期档电影市场供片量更加充足、电影上映节奏更加密集的情况下，观众市场并没有出现“上映越多观看越多”的情况。但这也并不意味着观众观影频次在下降，相反，观众是进一步被头部大片吸引，向着头部影片集中。
以《八佰》为例，作为影院复工后首部国产大片，《八佰》为暑期档贡献了一半以上的票房热度。《报告》显示，《八佰》从电影点映到如今票房破20亿，女性观众占比从35.4%上升至46.9%，20岁-29岁的年轻观众占比52.6%，而三四线及以下城市观众占比达到48.3%，与暑期档前四周的大盘数据非常接近。


从用户画像上不难看出，《八佰》撬动了主流观影市场，男女受众逐步均衡，并完成了三四线城市用户下沉，成功破圈走向了全民爆款。
而在首周观看《八佰》的观众中，低频观影用户达到33.2%，《八佰》首周过后，暑期档前五周低频用户观影比例从前四周的29.7%提升至32.3%。这说明很多此前进行低频电影消费的观众因为《八佰》进入电影院，《八佰》在疫情后挖掘出了第一波增量用户。


《八佰》是暑期档特殊“报复性观影”的具像化体现。这场“报复观影潮”不是指观众在短时间内进行高频观影，增加观影数量，而是通过电影的上映反复调动更多增量用户完成观影。暑期档的长线发酵能力和观影自身的社交属性，促使更多人2020年首次走进电影院。
数据显示，43天的暑期档观影总人次超过1亿，87%的观众在这个暑期档完成了2020年的首次观影，其中《八佰》调动了51%的观众，《我在时间尽头等你》调动了19%的观众，而七夕节当天，超过1400万人次观影。


疫情让电影行业停摆半年，但是并没有减轻电影在观众生活中的重量，电影院看电影依旧是观众进行社交娱乐与内容消费的重要场景。
从抖音热榜到暑期洞察，猫眼如何成为中国电影的数据指标？

现在需要思考的问题是，暑期档之后，中国电影行业真正进入高速复苏状态，行业上下游各环节该如何为持续市场复苏提供动力？
作为整合了出品宣发、口碑扩散、线上票务、大数据支撑等文娱全产业服务的重要平台，猫眼的一举一动值得关注。在复工前行业几乎停摆的时刻，坚持修炼内功的猫眼快速行动，试图为电影行业加速回归正轨带来更多助力。
数据升级，是猫眼行动起来的第一步——在上半年影院尚未复工之时，网络电影市场备受关注，猫眼专业版针对网络电影观影积极扩充自身数据库，上线了集合“爱腾优”三家平台数据的网络电影分账票房排行榜单，为行业提供网络电影排名、分账票房、观影人次等详细数据，成为网络电影市场首个公开透明的数据资料库。
同时，猫眼专业版还上线了数据服务新功能“抖音热度榜”，该榜单包含抖音剧集榜、抖音综艺榜、抖音电影榜，各个影视项目在抖音平台的热度值排名直观可查。随着短视频对消费者的影响力越来越强，这一内容形式在影视宣发工作中的分量也越来越重。猫眼抖音热度榜的推出可以为今后各内容方宣传发行提供了另一个有效的数据参考，有效提高影视综的短视频宣发效率与精准度。


数据之外，猫眼在票务平台上也迅速进行了服务功能产品更新。电影院复工的消息刚刚公布，猫眼立刻上线了“安心影院”系列功能产品，推出了隔行隔座售票功能，加强用户进行实名认证功能，确认观影人、座位、观看场次等信息统一，为影院有序复工提供便利。


复工后，数据升级仍在继续。7月29日，猫眼与腾讯音乐娱乐集团合作上线“由你音乐榜”，通过猫眼专业版可查看电影原声OST与MV榜单情况，有意为影院复工、影片宣发提供更多维度的数据服务，让行业有了迅速跟进音乐营销热度与效果的途径。
本篇文章进行解读的《2020暑期档数据洞察报告》就是猫眼专业版在暑期档刚刚结束的9月1日发布。报告对暑期档进行的盘点与分析，一方面为电影行业下一步发展提供数据参考，同时也让行业各方拥有了洞察市场的窗口。


电影是艺术也是生意，疫情黑天鹅让此时的电影行业比任何时刻都更需要大数据的支撑。
一方面，越来越多的崭新娱乐方式在争取观众的注意力和消费时间，观众获取信息的渠道更加多元，电影票务、社交媒体、视频网站、短视频等平台都成为了主要影片信息传播渠道，内容的评测维度空前多样。另一方面，信息数据来源的多样化，也让行业上下游各环迫切需要更全面的数据作为决策支撑，以有效化和权威性的数据为行业指明方向，避免不必要的成本浪费。
猫眼正在建立的全文娱产业数据服务体系，让其不仅仅为国内电影行业上下游提供数据参考，也成为了海内外舆论市场观察电影行业发展趋势的具象化指标。读懂数据是了解行业的必要基础，因此新华、环球等国内官方媒体多次引文猫眼数据对外介绍中国电影市场，后疫情时代，Variety等海外媒体也纷纷基于猫眼数据对中国电影市场进行观察与分析。
通过优秀的数据能力和智能服务体系，猫眼正走在以多方数据共融，为行业乃至全球电影市场提供更为透明、权威数据参考的路上。猫眼不仅仅是帮助电影、剧集等项目乃至各类品牌主精准定位受众人群和场景，实现内容和场景的融合，进行有效的触达，更重要的是，它正在成为中国电影市场的一个指标，它切身影响着电影行业的发展与方向，也让海外市场有了进一步了解中国电影行业的渠道与窗口，让国内电影市场与全球电影市场进一步连结。

风来时狂放

我也顶起出售广告位

xznfly

不错，顶一个！

音乐之家1

呵呵。。。

Jacqueline季

沙发是我的，谁也不要抢！