拼多多很拼、美团难美、阿里水逆、京东回归：电商2020，冰与火之歌||年度盘 ...

飘渺九月

2020年注定会被所有经历过这一年的人们长久铭记。
对每个人、每个公司、每个行业而言，熬过惶惑、无助、甚至恐惧的上半年，撑过拼命狂奔以期自救的下半年，如果你还没倒下，依然站立在2021年的春天，一定会由衷地只想说一句话：
活着多好。
一切都改变了。餐饮、旅游、航空，一家家似乎强大无比的企业被摧毁。哀鸿遍野，满目疮痍。
但与此同时，直播电商、在线教育、远程办公，一个个以往被忽视的机会又在涌现。一时间，火热的赛道挤满了人。
古人早就对这种景象做过准确的描述：沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。
世界已变，未来已来。无论这是不是我们想要的世界、是不是我们想要的未来，它都如约而至，呼啸而来。
我们要做的，是熟悉它，适应它，拥抱它。
作为一家以“见证商业价值”为己任的财经媒体，我们观察这个急剧变化的商业世界，并努力将我们的观察凝结为文字，呈现于您面前。
希望走过动荡的2020年，我们与您依然能够携手，走过未知的2021年。
阿里水逆当马云和阿里巴巴频频登上热搜榜，好事者开始鼓吹：2020年是阿里巴巴衰败元年。
回顾2020年，对于阿里巴巴和马云来说，这一年堪称跌宕起伏。
疫情突发导致了一季度净利润缩水，但作为电商龙头，股价在年初持续上涨；二季度，业绩又大幅回升，却逢蒋凡桃色绯闻，久陷舆论漩涡；进入下半年，阿里巴巴股价屡创新高，一次在上海第二届外滩金融峰会上的演讲却扼住了喉咙。
上市前一天，蚂蚁集团被监管叫停，史上最大的IPO突然被按下“暂停键”。
也就是从那一天开始，阿里开始频频“水逆”：先是被反垄断调查，再是旗下社区团购业务被点名批评，随后又是第二次被反垄断调查，暂停上市的蚂蚁集团还被批评“藐视监管”。
在轮番利空的影响下，阿里巴巴的股价大幅挫折，短短两个月的时间股价就下跌超过30%，马云的身价也缩水超300亿美元，首富位置不保。
京东回归2020年，对于京东来说，是近几年当中难得的“好时光”。相比于另外两家电商巨头，2020的京东，也显得格外安静。
这一年，京东股价上涨幅度132.97%，年活跃用户新增近8000万。过去被诟病最多的资产过重与连年亏损，京东也终于在2020年把规模经济的故事讲通了。
京东依旧常登热搜，不过撕下热搜位的终于不再是“社会性死亡”的刘强东夫妇，而是堪称独角兽制造机的京东集团。
但与过往相较，安静同时也意味着京东折损掉了原有的锋芒，2019年还是话题热点的“拼多多是否能替代京东，成为阿里的头号挑战者”，时至今日，答案已然板上钉钉。

▲京东“巨变”，“三驾马车”宣告瓦解，留下诸多变数。图片来自网络。
整体来看，2020年京东除了市值突破千亿美金，京东集团和京东健康港股上市，以及京东数科提交招股书、京东物流筹备2021年上市等在资本市场结果项，战略大动作的确不多。
而在2020年的最后十天，京东发生“巨变”，被外界一度看好的“三驾马车”宣告瓦解：京东数科CEO陈生强、京东物流CEO王振辉先后调离一线岗位，“三驾马车”原掌舵人只剩下京东零售CEO徐雷。
拼多多很拼疫情突发、新需求激增，直播带货、社区团购，需求端的变革推倒了第一张多米诺骨牌。
看到了机会，在过去这一年，拼多多动作频繁：新增“多多直播”，加入直播战场；推出“快团团”，试水社区团购；上线“多多买菜”，重返社区团购赛场；开通“多多钱包”，进军支付业务；联合极兔快递，组建物流体系......
诞生五年、上市两年，这位一直被视为电商市场上“斜刺里杀出来的野蛮人”开启了“开启硬核奋斗模式”。
成绩斐然。活跃用户突破7亿、首次单季度盈利，2020年，拼多多市值年内最大涨幅达330.92%，成为中国公司市值增长的第一名。
变化来得猝不及防，员工不幸离世等一系列事件在2021年1月集中爆发。

▲1月7日，拼多多的一名男员工被送上救护车，另一名员工拍下照片，匿名传上社交网络，引发风波。图片来自脉脉。
2000多亿美元的市值上，肆意挥洒着打工人的汗水，他们在下班的路上，看着清晨初升的太阳。
美团难美疫情重塑美团。
三季度，餐饮外卖业务收入同比增长32.8%至207亿元，占总营收的58.5%，经营利润从去年的3.3亿元大幅增长至本季度的7.7亿元，同比增长132%。
与此同时，2020年是美团股价快速发展的一年。
年初，美团的股价还不足100港元，到了2021年1月19日收盘，美团每股341港元，是年初的三倍多，市值也从5月的1000亿美元到突破2万亿港元，成为仅次于腾讯和阿里的港股第三大市值公司。
市值创新高背后，美团的社区团购之火正在熊熊燃烧。
2020年下半年，美团开始向同城零售进击，截至2020年12月，美团优选已拓展至1500个低线城市，12月单日订单量达到2000万单。
但去年9月，一篇反映外卖骑手生存状态的报道《外卖骑手，困在系统里》撕开了美团降本增效的面纱。2020年12月21日，43岁的骑手韩某倒在了当天第34单外卖配送途中，引发“众怒”，高额抽拥问题重燃。
“外卖骑手，巨头的炮灰”，头顶争议，美团难美。
生鲜电商激战2020年，突发的疫情让许多传统行业几乎停摆，倒在寒冬中的生鲜电商行业却逆势翻盘，迎来复苏的春风。
巨头快跑入局。叮咚买菜、京东到家、每日优鲜、盒马生鲜、美团买菜，互联网巨头们围绕社区最后一公里的争夺贴身肉搏。
兴盛优选、十荟团、同城生活等在持续跑马圈地，字节跳动内部考虑自己孵化社区团购“今日买菜”。
风口骤起，社区团购随之成为最为火热的赛道之一。艾媒咨询数据显示，2020年社区团购市场规模预计达到720亿元，同比增幅112%，2022年中国社区团购市场规模预计超过1020亿元。
冰与火之歌上演。

▲橙心优选、美团优选、多多买菜……巨头们纷纷推出自己的社区团购产品。图片来自网络。
生鲜零售行业的重量级选手呆萝卜申请破产重组；上海易果、云象供应链和安鲜达自愿破产重组；3年内要开100家门店的上蔬永辉申请破产清算；华润2.75亿英镑全盘接手乐购，乐购彻底退出中国市场；在华运营22年的法国国民超市欧尚退出中国。
如今的生鲜战争，相比几年前群雄割据，人人都可以揭竿而起、诞生“草莽英雄”的混战，更像是战场遍地残骸后，巨头入局的权力游戏。
直播电商爆火2020年，在疫情的倒逼下，越来越多的企业布局直播电商，将线上直播带货作为刺激复购的新渠道。数据显示，今年前11月，电商直播超2000万场，全国网上零售额105374亿元，同比增长11.5%。
毫不疑惑，电商直播，成了2020年最大的风口。
根据阿里巴巴发布的季度财报数据显示，截至2020年12月，全年淘宝直播带来的GMV超过4000亿元，每日数十万条直播，已形成另一新零售模式。
但回顾过去一年，电商直播行业的发展可谓五味杂陈：有人成为新的顶流，有人轰然倒下；流量和数据继续爆表，市场泡沫也不断被戳破；直播间依然红红火火，但争议性事件却频频发生。
2020年，直播电商是当之无愧的流量“C位”，成功抑或失败，它的话题总能吸引足够的曝光。我们见证着全民直播的狂热时期，也看到了直播电商风口下暗藏的危机。
社交电商蒙眼过去的2020年，社交电商依然是大众关注的焦点。
拼多多、京东、阿里等电商巨头继续发力，梦饷集团、粉象生活、芬香、纷来、玩吖、拼GIRL、小虎团等诸多社交电商则获得不菲融资。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年中国社交电商领域共有17家平台获得融资共6.5亿元人民币。
社交电商的发展势头似乎更胜于前两年的新零售之风，但资本的涌入和行业迎来发展大潮之后，随之而来的乱象也不少，其中最严重的便是被传销的疑云一直笼罩着。
据不完全统计，2020年因涉嫌传销被冻结账户的知名社交电商平台有淘小铺、斑马会员、粉象生活、朵拉试衣间、好衣库等，此外，“章鱼哥”、“素店”与“一哥悠购”等因涉嫌传销被罚数百万至数千万元，而“名义初品”与“艾维购”则直接被查封。
此外，不少媒体质疑部分社交电商涉嫌传销的消息也数见不鲜，其中就包括：芬香、贝店、小米有品有鱼、蜜芽plus、ACCESS集团“单创”等。



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