承认吧，贺岁档已经不需要冯小刚了

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1995年1月，成龙主演的贺岁片《红番区》登陆内地。
那时正值春节期间，原本影院没抱多大希望，认为一定不会有人大过年来看电影。
结果上映当天，影院工作人员被眼前的情景震惊了：
男女老少，拖家带口，争先恐后挤进电影院，就为了看成龙。
当年不过几块钱的票价，却拿下了3500万的内地票房。
《红番区》的成功，让从业者真正感受到贺岁片市场的巨大潜力。
不是观众不爱在过年期间看电影，而是没有足够好的商业电影吸引观众。
自从1994年开始引进外国片，国产片票房被外国片杀得片甲不留。
电影局坐不住了，提出要筹拍贺岁片对抗外国片。
问题又来了，找谁拍？
01 渴望出人头地的冯小刚
按理说，这项任务应该交给当时已经成名的张艺谋和陈凯歌。
但是两人都是科班出身，陈凯歌还是电影世家子弟。
他们有一种电影贵族的优越感。
根据市场需求拍电影，两人未必愿意。
思来想去，时任北影厂长韩三平找到了不得志的冯小刚，希望他可以把“好梦一日游”的剧本拍成电影。


在这之前，冯小刚是投资人眼中的“投资黑洞”。
《过着狼狈不堪的生活》《月亮背面》《我是你爸爸》一连三部作品被电影局毙掉。
几百万的资金全部打水漂。
处于至暗时刻的冯小刚，非常珍惜这个来之不易的机会。
冯小刚是自卑的。
自卑源自于他的出身。
没背景、非科班。
和他同代的大导演相比，冯小刚显得平平无奇。
但冯小刚心气高，心里有股劲儿。
他暗自发誓要让所有人都记得他。
冯小刚承认，自己是一个“什么都肯做的人”。
穷人家的孩子要在电影圈站稳脚跟，做小伏低少不了。
认识王朔，在王朔面前鞍前马后，顺利攀上京圈人脉。
改编自王朔作品的电影《顽主》，给了冯小刚不少启发。


面对电影局布置的任务，他借用了《顽主》的架构，找来凭《活着》获得戛纳影帝的葛优，拍摄了《甲方乙方》。
结果我们都知道了，《甲方乙方》一炮而红。
以600万的成本斩获了3600万票房。
比起票房成绩，这部电影更深远的意义在于，它是国内第一部围绕特定档期制作的商业电影。
《甲方乙方》的出现，让国产片真正有了“贺岁档”的概念。
雷军曾经有一句名言，被无数创业者奉为经典：
“站在风口上，猪都会飞。”
冯小刚抓住了贺岁档的风口，一路乘风破浪，开启了称霸贺岁档的伟大征程。
02 内地贺岁片霸主，还有谁？
《甲方乙方》之后，冯小刚接连拍摄了《不见不散》《没完没了》，分别收获4100万和3500万票房。
从此，冯小刚稳坐“内地贺岁喜剧第一人”的宝座。
从《大腕》开始，大众对冯小刚开始出现各种批评的声音。


著名影评人戴锦华认为，《大腕》有好莱坞大厂的投资，背离了冯小刚一贯的小人物喜剧的初衷。
《手机》更像是一部植入剧情的广告片（《唐探3》笑而不语）。


他认为“冯小刚在耗费观众对他的信任、期待、喜爱”。
批评归批评，冯小刚的电影依然卖座，就是市场给的最好答案。
《大腕》《手机》《天下无贼》全部大卖。
冯小刚在《功夫》里的那句台词，似乎就是对质疑他的人最好的回应。


从默默无闻的美工，到一线商业片大导演，冯小刚完成了逆袭，钱有了，体面也有了。
他开始不满足于小成本的贺岁喜剧。
《夜宴》是他第一次拍古装商业大片。


无他，因为张艺谋拍了《十面埋伏》，陈凯歌拍了《无极》。
艺术成就，一直是冯小刚耿耿于怀的地方。
张艺谋和陈凯歌早已经是国际电影节上的宠儿，冯小刚却从来没有在A类电影节上斩获过什么奖项。
草民出身，出道早期活得憋屈，如今有些名声还被人拿来和别人比较，冯小刚不甘心。
他要在商业片里融入更多的自我表达。
仿佛要告诉所有人，谁说我不可以深刻？
《夜宴》之后，冯小刚彻底告别自己的“冯氏喜剧”（《私人订制》其实也是冯氏喜剧，它之所以会出现的原因下文会提到）。
《集结号》以2.5亿的成绩问鼎当年华语片票房冠军。


冯小刚似乎又站对了风口。
谁说贺岁片一定要嬉笑怒骂，不能有严肃表达呢。
之后的《非诚勿扰》《唐山大地震》无一不是当年的年度票房冠军。


犹记得当时在《唐山大地震》发布会上，冯小刚放下豪言：
“我什么都能拍，拍什么都有票房，这一点上谁的票房能比过我？我特别独孤求败。”
俗话说水满则溢、自满则败。
冯小刚这一句不经意的flag，算是预知了自己日后的走向。
03 属于冯小刚的“贺岁”时代已经远去
《1942》第一次让冯小刚尝到了票房失利的滋味。


虽然他早已有了心理准备，但面对投资高达2亿最终却只有3.6亿票房的时候，冯小刚并没有推卸责任。
和《1942》同期上映的徐峥处女作《泰囧》，一举拿下了创纪录的12亿票房。
历史总是惊人的相似。
14年前，冯小刚用一部小成本的《甲方乙方》打开国产贺岁片档期。
14年后，徐峥用一部小成本的《泰囧》将贺岁片带入10亿元时代，颇有想要接替冯小刚坐上“贺岁喜剧人”头把交椅的架势。
出于对投资方的愧疚，冯小刚转头去拍了一部《私人订制》。
这部电影就是当年《甲方乙方》玩剩的，之于冯小刚来说就是炒冷饭。
然而偏偏这部连冯小刚都不想提的电影，却能轻松卖了7.1亿。
但是冯小刚是铁了心不想再继续这种喜剧。
他仍然坚持用他的影响力，拍摄那些因为题材和剧情限制、票房注定难以大爆的严肃题材电影。
《我不是潘金莲》仅获得4.8亿票房，这是冯小刚电影第一次没有进入年度前十名。
2017年冯小刚再接再厉，这一次似乎得到了回响。
《芳华》14.2亿票房， 刷新了冯小刚个人的电影票房纪录。


但也架不住半路杀出一个19亿票房的《前任3》。
更别提当年还诞生了一部华语影史票房榜冠军——《战狼2》。
冯小刚不信命，他还在跟自己较劲。
2019年的《只有芸知道》，票房只有1.6亿，基本宣告冯氏电影称霸贺岁档的岁月已成过去。


就连曾经叱咤风云的贺岁档，如今都变得越来越无关紧要。
因为另一个档期，春节档，正在逐渐成为各大片商的兵家必争之地。
让这把火烧起来的人，正是曾经的香港贺岁片“喜剧之王”——周星驰。
《西游降魔》于2013年大年初一上映，一路所向披靡，春节档七天内揽下5.3亿票房，一举打破20多项国内华语片的票房纪录。
2016年，周星驰携《美人鱼》再次进军贺岁档，又创造了一个新纪录：
《美人鱼》成为华语电影史上第一部票房超30亿的电影。
至此，观众过年看电影的习惯已经被培养了起来。
之后的每一年春节档，厮杀越来越激烈。
2018年春节档，《红海行动》《唐人街探案2》票房双双破30亿。
2019年，《流浪地球》成为最大黑马，将春节档的票房成绩再提升一个档次。
今年的春节档那就更不用说了，《唐探3》大热倒灶，《你好，李焕英》逆袭夺冠，一举突破50亿票房大关，和第一名的《战狼2》的差距不到6亿票房，震惊业界。


与之相对应的，你还记得2020年贺岁档都有什么电影吗？
不得不承认，那个曾经掀起无数浪潮的贺岁档，它的光芒早已被后来居上的春节档所埋没。
时代变化得太快，观众的观影需求越来越多元，喜剧已经不是观众的唯一选择。
三十年河东，三十年河西。
港片风光过后，逐渐沦为小众。
日韩风潮早已消散。
我们对好莱坞大片的滤镜也逐渐消失。
面对飞速发展的时代，那些曾经功成名就的导演已经跟不上了。
冯小刚如是，张艺谋如是，陈凯歌如是。
不是冯小刚这个前浪退步，而是当下市场变化实在太快，不经意间就会有一个后浪就能把前浪拍死在沙滩上。


华语影史票房前三，有两部电影都是导演的处女作。
贾玲一部《你好，李焕英》的票房，就超过了冯小刚所拍全部电影的票房总和。
陈思诚成为国内首位百亿票房导演，仅仅用时七年。
这个成绩，放在20年前，基本上不可能。
往后，还会有很多个百亿导演诞生，中国电影市场远远没有到天花板。
千言万语汇成一句话：
大人，时代变了。
春节档全面取代贺岁档成为全年最炙手可热的档期，未来凭一个档期创造100亿票房的成绩也不是天方夜谭。
贺岁档被观众抛弃，冯小刚被贺岁档抛弃。
每个人都有属于自己的时代。
而属于冯小刚的时代显然已经过去。

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