Z世代网购消费报告：爱国潮、追新品、养爱好、省家务，进击力爆棚 ...

敢想敢做敢拼

中国经济时报记者韩清华 ■郭晓宇
在1995年至2009年间出生的人，被称为“Z时代”，又称网络世代。他们在网络经济高速发展的环境下成长，是受网络文化、科技产品影响最大的一代人。
第六次全国人口普查数据显示，中国95后人口数量超过2.1亿人。年龄最大的Z时代已经26岁，他们逐步成长为中国“互联网+”的中坚力量。京东大数据显示，在受疫情冲击的2020年，Z世代的网购成交额增长最高，增速高于全站23%，是线上消费最大的价值增量创造者。如何获得Z世代用户的青睐，在很大程度上，决定了一个领域、一个产业、一个品牌的未来。
从京东的消费数据分析显示，与其他代际的用户相比，Z世代有自己鲜明的消费主张和态度：
他们的国际化视野最广，却最爱追国潮，Z世代用户数占网购用户整体的10%，却贡献了近4成国潮类商品的成交额。
他们喜欢老字号，购买老字号的成交额增速高于80后，同时也最支持创新，护发仪、水牙线、随身咖啡机、蒸汽拖把......这些品类中，95后买走了超过50%的创新产品。
他们正值20几岁的花样年华，却变着花样养生，2020年购买抗氧化营养品的销量同比增长超过6倍。
他们可能刚刚开始有固定收入，却愿意为了热爱一掷千金，手办、乐高、盲盒......是他们专属的乐趣。
他们也舍得为宠物花钱，买的宠物主粮、零食、服务比给自己买的件单价还要高。
他们爱用科技产品解决家务问题，能让设备做得绝不自己动手。洗碗机、洗鞋机、扫地机器人的消费增长高于全站超过250%。
即便生活有诸多热爱，进击才是Z世代放在第一位的生活主题。平均每天，有超过100万95后在网购平台搜索自我提升类书籍。教师类考试、工程类考试、会计类考试等自我提升类书籍的销量最高。
1、国潮青年
2020年，国潮风刮进了各行各业。
95后在线上消费者中人数近10%，他们却买走了超过30%的国潮商品，贡献了近4成国潮类商品的成交额。

他们说：颜值高质量好价格低，国货它不香吗？
2、追新青年
护发仪、揉腹仪、水牙线、随身咖啡机、蒸汽拖把、随心飞......95后是各类新品最主力的消费者，买走了超过50%的新品。

他们说：飞一般的手速，让我get最新款！
3、养生青年
95后女生自称“老阿姨”，其实生活精致着呢！养生也是变着花样，既有人参燕窝，也有各种营养片。2020年，95后购买抗氧化营养品的销量同比增长超过6倍。

他们说：成长来得快一点，沧桑来得慢一点！
4、多艺青年：
手办、乐高、盲盒，是95后专属的生活乐趣。

他们说：为热爱一掷千金，平常消费就撒撒水啦！
5、爱宠青年
Z世代给宠物花的钱比自己多，宠物消费占比比全站用户高20%。

他们说：我的毛孩子一定要过得比我好！
6、省力青年
对待洗衣做饭刷鞋这些家务事，95后的观念是能省力就省力，能让设备做得绝不自己动手！愿意用资源换取时间和舒适的生活，95后已经做到了。
他们说：花花时间赚来的钱赚回赚钱花的时间，没毛病！
7、奋进青年
对95后来说，进击无止境。平均每天，有超过100万95后在网购平台搜索自我提升类书籍。

他们说：为更好的自己，冲鸭！

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