知乎被传计划赴美IPO，拟融资10亿美元

海田1

3月5日，据路透社旗下媒体IFR报道，知乎计划赴美IPO，融资额预计将达10亿美元。
2020年12月就有消息称，知乎正在撰写IPO报告和上市申请书，已确定高盛、摩根士丹利、瑞信三家承销投行，上市地点可能在港股或美股。彼时知乎并未对此作出回应。
知乎上线于2011年1月，最初为由200个受邀注册用户组成的小型知识社区，如今已成长为知名的中文互联网问答社区和原创内容平台。截至2020年12月，知乎拥有3.7亿注册用户，超2.6亿个问答。
此前知乎已获得八轮融资，投资方包括启明创投、赛富投资、搜狗、创新工场、腾讯投资、华兴新经济基金、今日资本等，最近的一次融资发生在2019年。2019年8月，知乎宣布完成4.34亿美元F轮融资，也是知乎金额最大的一轮融资，并引入百度和快手作为战略投资方。
知乎成立之初，对标纯问答平台Quora，受众群体范围小，问答聚焦科技、互联网等专业领域，这也导致其用户群体受限，知乎面临内容质量与流量之间的取舍。2013年，知乎开放公众注册，开放注册后不到一年时间，注册用户数量从40万增长至400万。
2017年，知乎正式走上商业化之路，不断探寻适合的盈利模式。知乎首先推出机构账号，后又陆续上线知乎Live、书店、思佳客、读书会等产品，搭建知识付费的产品体系。2018年，知乎组建知乎大学事业部，提供超过1.5万个知识服务产品。2019年，知乎推出盐选会员这一全新会员服务体系。同年，知乎上线直播功能。2020年，知乎上线短视频产品“B乎”和视频制作工具，推出“海盐计划”鼓励创作者发布视频内容。
在商业化变化的道路上，知乎尝试了知识问答、课程销售、会员体系、好物推荐、短视频、直播等多种模式，但最终其商业模式一直不够明朗。据媒体报道，知乎目前商业模式仍然主要依靠广告和会员，好物推荐这类社区内容变现形式也有不错的表现。
内容质量和商业化的矛盾是知乎面临的主要困境，面向对内容要求更高的知乎用户，如何以保证内容质量为前提，找到适合自己的盈利模式而非一味跟随风口，或许是其应该重点思考的问题。

惜颜705

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