腾讯Q3财报出炉，每天净赚3.6个亿，还要出电视剧《王者荣耀》 ...

知足常乐77 · 发表于 2020-11-13 09:10:35

11月12日，腾讯控股（HK,00700）发布2020年第三季度财报，第三季度实现营收1254.47亿元，同比增长29%，净利润（Non-IFRS）323.03亿元同比增长32%，营收及利润均超过市场预期。也就意味着第三季度每天净赚近3.6亿元！
腾讯三大业务板块——增值服务、金融科技及企业服务、网络广告在收入贡献中占比与上季相若，分别占56%，26%和17%；其中增值服务仍然是占比最大且增速最快的板块，收入增长38%。《每日经济新闻》记者注意到，2020年第三季度腾讯游戏实现收入414.22亿元，同比增长45%。

图片来源：摄图网
财报中提到，这是腾讯组织战略升级两周年，战略升级是为了增强腾讯在消费互联网领域的实力，并将业务扩展到产业互联网。产业互联网方面的布局主要体现在腾讯云、企业微信及腾讯会议等产品推动的数字化转型之中，部分领域已初见成效。
从财报来看，三季度腾讯金融科技及企业服务收入332.55亿元，同比增长24%，证明其产业互联网布局已经初显成效。作为腾讯消费互联网的核心业务，Q3腾讯游戏业务表现稳健。从消费互联网赛道来看，在不少细分领域已成龙头的腾讯，正在加速内容产业链的整合。

日活超1亿，还将出《王者荣耀》电视剧
增值服务在第三季度以38%的增速创造698亿元收入，占总收入的56%；其中网络游戏收入增长45%至414亿元，该项增长主要由包括《和平精英》及《王者荣耀》在内的国内及海外手游的收入增长所推动，来自包括《穿越火线》等现有游戏以及近期推出的游戏《Valorant》等端游的收入增长也为游戏业务环比增长带来贡献。手游及端游的收入分别为392亿元及116亿元。

这次财报也可以看到腾讯游戏业务的一些变化，如端游的增长。以往端游业务的表现并不亮眼，但由于今年英雄联盟S10的带动以及《穿越火线》电视剧的带动，提升了老牌端游的人气，并且再次提升了商业化。不过腾讯并未单独公布端游的数据。

腾讯很少在财报中提到自家爆款游戏的具体营收和用户数据，不过这次，腾讯在财报中提到，中国和国际市场的付费用户增长，带动网络游戏收入同比增长。手游方面，《王者荣耀》5周年之际，腾讯游戏宣布，2020年至今《王者荣耀》日活跃用户日均1亿，成为全球第一个日活跃用户日均“亿”量级的游戏产品。对于一款手游来说，《王者荣耀》已经上线5年，日活过亿证明了腾讯游戏的长线运营能力。

图片来源：每经记者宋红摄

腾讯也将《王者荣耀》作为一个IP运营，在财报中表示，将会推出以《王者荣耀》故事为蓝本的两款新游戏、一部动画剧和一部电视剧。腾讯提到，在《王者荣耀》等知名游戏吸引关注的同时，知名度较低的游戏也为游戏业务增长作出稳定的贡献，例如根据流行动漫IP改编的《火影忍者》等。

未成年人保护方面，腾讯公布，截至10月20日，针对疑似未成年用户的人脸识别验证已应用于腾讯旗下超过100款移动游戏产品。

除了游戏，财报还提到了腾讯视频和腾讯音乐的一些新进展。如收费增值服务账户数同比增长25%至2.13亿，主要来自视频和音乐会员的增长，其中视频会员同比增长20%至1.2亿，自制电视剧如《三十而已》等吸引用户成为会员。同时，腾讯音乐会员同比增长46%至约5200万。

小程序电商成流量重地
对于腾讯来说，今年直播带货的火爆，也促进了微信小程序经济圈的爆发。Q3以来，伴随小程序商业圈繁荣，广告投放迅速扩大。财报显示，第三季度网络广告收入达213.51亿元，社交及其他广告收入增长21%至177.52亿元。

毕马威数据显示，仅今年上半年，全国电商直播超过1000万场，相当于每天有5万多场直播。2020年直播电商整体规模将突破万亿，2021年预计将接近2万亿元。

根据财报数据，2020年，小程序的日活跃用户超过4亿，覆盖超过200个细分行业，小程序数量超过百万。今年2月，小程序直播上线，商家可以通过小程序实现用户互动与商品销售的闭环。

图片来源：每经记者张建摄（资料图）

小程序直播，更多的是对私域流量的精细化运营，更容易获得用户心理上的认同感。举例来看，11月，西南零售龙头步步高在小程序官方商城“步步高Better购”上共发起数十场直播，为步步高超市带动单日GMV高达1.09亿。据记者了解，目前，已有近10万商家开通了小程序直播，行业类目持续扩大开放。

2019年，小程序全年创造8000亿交易额，微信生态带来的“码上经济”规模达8.58万亿元，带动就业536万个，同比增长195%。根据阿拉丁指数报告预测，今年双11小程序的广告规模将呈现爆发式增长，由去年的18亿到今年的46亿，增长高达250%。

图片来源：每经记者张建摄（资料图）
虽然腾讯并没有亲自做电商，但微信不断提供B端的服务功能，帮助商家实现从线下到线上的转移，小程序电商逐渐成为商家流量争夺的重点渠道。截止到今年8月，小程序商品交易GMV同比增长115%，品牌商家自营GMV同比增长210%。其中，增长最快的行业为日化、奢侈品、购物中心和百货。
11月12日，腾讯股价补涨回暖，截至收盘，腾讯报收每股577港元，涨4.72%，总市值5.53万亿港元。

校对|赵云

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