为什么有屏智能音箱依然是由BAT主导？

永远就三年疗

图片来源@视觉中国

作者丨靠谱的阿星

智能音箱在这几年已经从最初的智能语音控制纯音箱演变为现在的音箱+屏幕的模式，并且由于语音控制和触摸控制两套人机交互模式而逐渐成为市场新宠。
据奥维云网发布的出货量数据显示，2020H1有屏音箱市场份额达到了19.8%，中国2020H1智能音箱销量为1908.6万，同比增长为22.7%，现阶段家庭渗透率达10%，处于迅速增长期，而从无屏到有屏音箱的复购转化率高达73%，也就是说，很多用户甚至拥有2台以上音箱产品，其中有屏智能音箱开始成为中国消费者的首选。
阿星在各大商城搜索发现，智能音箱几乎各大互联网公司以及手机厂商都有出品，而有屏智能音箱市场只有小度、叮当、天猫精灵这三家出品，这是否意味着代表智能音箱发展的新趋势呢？接下来阿星为大家进行深入解读。
01、有屏智能音箱为什么后来居上，渐领风骚？自从亚马逊在2014年推出全球第一款智能音箱Echo，标志着智能音箱这个新赛道的开辟。能够实现语音控制操作，正是Echo最大的亮点。
国内最早推出智能音箱的是京东，它于2015年推出了国内第一款智能音箱叮咚音箱，并且早期叮咚推向市场是购买家电以及较贵的3C产品作为附赠品。谁也没有想到，这个不起眼的领域，在接下来这段时间里，竟引得国内外各大互联网企业纷纷跟进，2017年的“百箱大战”更是引爆了市场。


到了2019，智能音箱赛道的选手主要还剩下百度、阿里、京东、小米、喜马拉雅、科大讯飞这几家公司依靠自身内容业务以及流量推广生存下来，其中百度音箱2019出货量为1730万、阿里出货量为1680万、小米出货量为1410万，这三家占据了智能音箱市面大多数市场份额。
当前市面上依然是以无屏音箱居多，2020H1无屏音箱的销量占到总数的80.2%。无屏音箱主要有是通过语音识别提供内容资源（又根据产品定位细分为儿童音箱、车载音箱等对内容资源有侧重）。当然，智能音箱还能以智能语音控制家居硬件设备、定闹钟、查天气等等这些功能。
而自从百度在2018年推出了第一款带屏音箱“小度在家”之后，智能音箱有屏化迅速走红，让智能音箱的边界变得更加模糊化了，有屏幕智能音箱亮点和优势主要体现在：
（1）操作更方面。在屏幕上能看到语音输入输出反馈，比如天气情况、音乐字幕、视频等直观呈现，并且有屏幕智能音箱可以人脸识别、手势识别，在某些场景下不方便语音控制，用户通过触屏或者手势操作将会是一个不错的互补。
（2）功能更实用。带屏幕智能音箱智能丰富了用户使用场景，实际上相当于音箱+平板+故事机+闹钟+日历+厨房视频+电器设备语音遥控+家庭摄像头等等丰富应用的组合，更具实用性。
（3）链接更开放。除了智能音箱可以链接的内容资源外，还可以结合APP开发一些新的内容添加到智能音箱之中，实现内容和应用的更新和调换，个性化程度更高。
（4）跟手机、平板相比，具备视听娱乐优势，屏幕尺寸更大手机更大，比智能电视的语音识别调取内容更准，因而在家庭场景之中是更适合（老人和小孩）操作的硬件设备。
02、不同玩家不同的优势，并逐渐“头部化”显然，推动智能音箱市场的并非是传统音箱企业，而是互联网企业。尽管纯粹从音箱音质角度而言，国内传统音箱企业如猫王、漫步者、惠威等更加“专业”，还有在汽车内置音箱领域内置雷克萨斯高端车型中的马克莱文森音箱，以及内置在奔驰S级的柏林之声音箱等都不乏发烧友，但相比庞大的市场需求而言，这些都比较“小众”。
由于国内做音箱代工产业链以及OEM比较成熟，互联网公司为了抢占家庭、车载等使用场景，有动力把智能音箱做到百元以内，并以低廉的价格推广至千家万户。阿星经过市场调研发现，互联网公司做音箱主要是由于满足了以下条件：
1. 语音识别技术有相对成熟解决方案。国内做智能语音识别技术开源的主要是百度和科大讯飞。百度智能语音技术除了应用在小度智能音箱上，由于百度开源了智能语音识别的DuerOS系统，很多厂家比如苏宁就接入了DuerOS。而另一大厂科大讯飞也是智能音箱方案提供商，国内有不少品牌比如叮咚、海尔、蓝小飞、中移动、中兴等知名企业应用讯飞智能语音技术。
2. 有相对丰富的内容生态。小度基于搜索开放性以及百度教育的内容资源；叮咚基于腾讯系资源如QQ音乐、喜马拉雅FM等；天猫精灵则有优酷、虾米音乐等内容资源。而没有多元化的内容矩阵的智能音箱，往往不会采用有屏模式，比如喜马拉雅的小雅音箱。
3. 有自己的流量销售和推广渠道，还有自主研发的匹配APP。类似小度、叮咚、小雅等均有APP手机端辅助调节，也可以方便用户在手机端点播。
正是由于上述准入条件，注定很难有草根团队能靠智能音箱一炮而红，并且不同品牌的无屏音箱差异化并不明显，为了摆脱价格战，开通互联网公司的新流量阵地，有屏音箱应运而生，接下来重点介绍三款有屏智能音箱。
首先百度开发的有屏智能音箱型号主要有智能屏air、1S、X8。我给小孩在疫情期间通过淘宝直播买了台X8，家长可以通过X8设置远程控制以及使用时长，通过设置闹钟和“习惯”主动播放学习内容产品，当然不足之处是小孩本身难以忍受爱奇艺里面一些动画片和玩具视频诱惑，想办法强制解锁突破学习模式。从产品本身的易用性和内容资源来看是一款相当优秀出色的益智类教育陪伴型产品。

第二款是腾讯叮当智能屏内置了腾讯全系列的内容资源，比如QQ音乐、腾讯视频、企鹅FM等等，另外它是这三款中唯一内置了电池的智能音箱，虽然只有2500mAh，但是在某些场景下可以脱离线材的束缚。
第三款是天猫精灵CC10的屏幕达到了10寸，除了搭载了阿里系的内容以外，还有一点是接入了咪咕视频，这样可以在上面观看央视、卫视的直播。满足了老年群体看电视的这一需求。
上述这三款有屏音箱的价格均在500至700元这个区间，重点服务儿童群体的学习、娱乐、通讯需求。由于摄像头的加入，使得家长可以通过APP与孩子视频联络，或查看家里情况；并引入了BAT的内容资源，这使得其他无屏智能音箱，很难有相应的线上内容资源跟进。
03、有屏智能音箱代表新方向吗？有屏智能音箱目前百度和阿里巴巴推动较为积极。在第二届数字中国建设峰会上，李彦宏说：“今年2月份，小度在家带屏的智能音箱出货量首次超过了无屏的小度智能音箱。如同下棋讲究占据先机，坚持技术创新，就会让我们下出“先手棋”，而不是再做跟随者。”得益于这个细分赛道，2019年百度音箱取得国内的销量冠军。
阿里虽是作为电商企业，也早早看到了智能音箱同时承载着内容资源以及IOT双入口的作用。在2019年的云栖大会上，阿里发布了“家庭大脑”计划以天猫精灵为入口，融合阿里生态体系，给我们展示了一个IOT智能家庭、社区的构想。不难猜测，智能音箱将会伴随着天猫体系的建设而进一步发展。
有屏智能音箱相对于无屏智能音箱成本更高、并且在目前市面上头部价格相对较低情况下，使得互联网巨头构建起了较高的市场壁垒，整体来看，由于智能手机行业窗口已经关闭，智能音箱相对于手机而言发展潜力更大，可以承载AI技术以及互联网内容资源成为一个新增的流量入口。
当然，我个人为更期待，越来越多的智能家电企业把智能音箱当成一个遥控或者开关，推动智能音箱与家电产品如冰箱、空调、电视等展开合作，用户买家电即送智能音箱。比如小米、海尔均有机会把智能音箱结合进自身产品体验和产品设计之中去，从而进一步打开智能家居的市场。

当前智能音箱的生态还不完善，迫切需要基于智能音箱开发小程序，引入第三方应用，并给开发者开放API接口，进一步丰富智能音箱的资源；在智能手机占据人们注意力统治媒介的情况下，智能音箱能够在缝隙之中获取生存空间并且创造有屏智能音箱这一创新品种实属不易。阿星相信，在AI+IOT时代，智能音箱在家庭互联网、智能家居、儿童教育、智能硬件与内容生态布局方面会占据越来越重要地位。

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