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2011年王兴第一次到阿里总部求助,马云却说:我最强的是管理 ...

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发表于 2020-12-10 04:53:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年11月30号,美团发布第三季度财报:该季度总营收为354亿元,同比增长了28.8%且远超预期。
然而有意思的是,当天美团股价却崩盘了:收盘时跌了7.05%,1300亿港元瞬间灰飞烟灭。
明明赚钱了,为啥资本市场还给了美团一记耳光?美团在核心业务增长放缓的今天,王兴为何依旧与看起来八竿子打不着的马云骂战不断?
今天冷先生就跟大家聊一聊,美团和阿里那些年的爱恨情仇。


01、初创美团

相信关于马云冷先生已经无须过多介绍,毕竟谁还能不知道这回事儿呢:我对钱没有兴趣。
而王兴,则是一个不折不扣的富二代。1979年,王兴出身于福建龙岩,父亲王苗是福建首屈一指的水泥供应商,母亲是高级知识分子。
优渥的家庭条件使王兴获得了丰富的教育资源,在龙岩一中毕业的那年即被保送到了清华大学。和前辈李彦宏一样,读完大学的他直奔美国留学;可毕竟王兴是后来人,先是多多友和游子图,后是校内、饭否网,王兴仗着自己有钱一遍又一遍地尝试,但都碰了一鼻子灰。
不就是钱嘛,我王兴有的是钱,于是不甘失败的王兴于2009年再度起家,创办了今天大家熟知的美团。


起初王兴的理想很宏大,清华毕业的他在美团内部搞了个四纵三横的理论,四纵包括:信息,沟通,娱乐,商务;三横则是:搜索,社会网络和移动互联网。
纵横之间交错发展又相互竞争,然而今天我们普通人看到肯定一脸懵,这和那个点外卖用的美团有啥子关系?别着急,因为王兴也很快发现,这条条框框还没实施就要玩不下去了。
2010年,中国互联网爆发千团大战,在不到两年的时间里总共有5000余家团购网上线,如此庞大的平台基数哪怕国家队下场也管控不住,这就势必会导致市场的野蛮生长。
那么如何抢占市场?答案就俩字:烧钱。
虽然王欣是个富二代,但他那点儿钱在资本市场中就值一根毛;尽管后来红杉资本投了王兴2000万美元,可很快就在争夺市场的广告竞争中烧了个干净。
仗还没打完,作为弹药的资金没了,这咋办?眼瞅着美团即将踏校内网的后尘,王兴不得不低下高傲的头颅,打算找个大腿抱抱。


2011年3月,王兴只身前往杭州阿里的总部,二人相见后,王上来就问了个让马颇为尴尬的问题:“马先生,你觉得你最强的地方是什么?”
马云好为人师,但这会他反问王兴:“你觉得是什么呢?”“我觉得是战略和忽悠”马云一听乐了,强作镇定地纠正道“其实我最强的是管理”。
王兴愣了愣,有种说不上来的不适从,但很快就被要钱的目的掩盖了下去。
前面我们就说了,王兴是个有宏大理想的人,当他把四纵三横的发展理念抛给马云时,马云立马认识到眼前的这个男人不简单。
一样拥有睥睨天下的格局眼光,一样喜欢掌控一切的做事风格,甚至那时的马云有种错觉,今天的王兴就是当年的自己。


在相似的理念之下,王马二人一拍即合,2011年的B轮融资中,王兴从红杉和阿里累计拿到了5000万美元。
这笔钱让美团起死回生;但也是这笔钱,让马云永远记住了王兴这个男人。
02、王马蜜月

王马蜜月时期,阿里对美团的扶持不可谓不到位。
马云一方面关掉了旗下和美团存在竞争关系的口碑网;另一方面让渡出一部分淘宝网的流量给美团,甚至还派出阿里集团副总裁干嘉伟直接下场,帮王兴打造出了一支万人地推团队。
一句话:要钱有钱要人有人,仅仅一年时间,美团就做到了团购网的NO.1。
2012年的美团迅速成长,根据统计该年美团全年的交易总额为55.5亿元;服务范围涵盖全国300个地级市和364个县级市;而它的竞争对手们呢?
拉手网身陷财务造假无法自拔,窝窝网成规模的裁员,高朋网不得不与F团合并,很显然,当天文数字的资本砸完之后,团购平台的寒冬要来了。
为了展示实力,更为了给资方信心,王兴高调展示了美团的账户余额——6200万美元。


除此之外,美团的全员持股计划也正式落地:王兴宣布,自2012年11月前入职且工作满6个月的员工,每人可以分得500股的美团股份,而每股行权价为0.96美元。
那年的王兴很惬意,团购市场的半壁江山已经被他掌握;那年的马云更惬意,阿里不仅依托美团进军团购,还初步完成了对雅虎股份的回购。
然而好景不长,因为王兴发现,随着马云越来越惬意的同时,自己越来越不惬意了。
在媒体的采访中,王兴公开自己将亚马逊的“无限扩张”理论作为经商信条。这啥意思,只要美团扩张不死,那我就往死里扩张。
从2012年到现在,美团已经亏了将近1500亿人民币,这其中大部分的钱都被王兴用来拓展新业务,比方说刚刚入股没多久的理想汽车。


按王兴自己的话来说:只要我们不开拓新业务,完全可以在一年后就盈利。
因此在王兴眼里,暂且委身阿里只是个权宜之计,他要借马云的手捣腾出自己的商业帝国,成为除BAT之外的第四极,至于阿里的生态链?那玩意和我王兴有一毛钱关系?
然而在马云的眼里可不是这样的。你美团既然拿了我的钱,那就是我的人了,就得帮我做事啊。阿里想要在生活服务市场上攻城略地,但美团却有一遭没一遭地扩展各种八竿子打不着的业务;阿里想要空降管理层搞遥控,且不仅没做成,自己销售部的副总裁干嘉伟反而被王兴挖走了。
美团和阿里之间的分歧越来越大,这就给了王兴很大的压力。但大家都是体面人,做生意讲个和气生财;日子本可以将就过下去;可就在2014年,这种动态平衡出问题了。
03、分道扬镳

事件的导火索源于2014年年末,王兴正准备实施美团D轮融资计划。
大头自然阿里出,接着是一直投的红杉资本和一众小投资商,七七八八加起了一共七亿美元。然而在王兴报给马云的融资名单中,马云赫然发现了本不该存在的两个字:腾讯。


腾讯是啥公司,那可是中国互联网唯一能正面和阿里掰手腕的庞然大物。在马云的眼里,腾讯投资美团犹如放了一颗定时炸弹在自己身边,是万不能接受的。因此马云要求王兴推掉这笔投资。
王兴很不乐意,因为他认为美团不是阿里生态的一环,更不是阿里的下属品牌,自己完全可以和滴滴一样,做到在两个鸡蛋上跳舞的商业斡旋;因为生米已经成了熟饭,马云没办法,在一片争执中这件事不了了之。
时光2015年年初,执掌电商领域的阿里和执掌社交领域的腾讯爆发冲突;随之而来的是两家大厂支付模式的相互不兼容:用微信平台的商店无法用支付宝结算;而阿里的电商也彻底关死了微信支付的大门。


接着便是红包大战和相互封杀,总之一句话:神仙打架凡人遭殃,在垄断了互联网基础设施的巨头面前,所有想恰一口饭的人必须选边站。
当年6月,眼看着所有商家都选边站的马云对看起来在自己麾下,却一直模棱两可的美团非常愤怒,于是他让阿里巴巴和蚂蚁金服投资60亿人民币,复活了当初被停掉的口碑。
王兴听闻心情一下就下沉到了谷底。他又跑到杭州总部找马云和逍遥子,想要做最后的努力:当初在滴滴快的上腾讯和阿里打得不可开交,但最终握手言和,都成了它的股东,那我这美团也可以有样学样,成为商业合作的典范呀。
熟料逍遥子听完后直接泼了王兴一盆冷水:你错了,对阿里来说滴滴快的合并完全是一场失败,我们不会允许这样的错误再发生一遍。


听完后王兴明白了,学习滴滴快的只是他的一厢情愿。现在阿里给他两条路:要么从今往后不再接受腾讯投资彻底加入阿里,要么和阿里分道扬镳选择独自出走。
想起初次见马云的不适感,二选一的选择题中王兴很快给出了答案。
10月份,王兴宣布美团和大众点评合并,标志着王兴与马云的彻底决裂;而后者是家不折不扣的腾讯产业。
根据两家公司发出的声明显示,合并出的新公司实行CO-CEO制度,简言之两家公司的产业还是各干各的,只不过团结在了一个名下。
事实上,当马化腾得知王兴打算投奔的计划时,连嘴都笑歪了;因为当年投资高朋的钱完全打水漂,后来扶持大众但一直不温不火,正愁没有进军生活服务市场失眠时,美团马上就送来了枕头。
打钱,我要给王兴打很多钱,深信“钞能力”的马化腾二话不说,直接投了美团10个亿美元;同年11月,吃了亏的阿里巴巴只好宣布退出美团。
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为了三千积分!
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不错,顶一个!
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发表于 2020-12-10 11:03:35 | 显示全部楼层
OMG!介是啥东东!!!
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