互联网公司花名简史

墙和鸡蛋

图片来源@视觉中国

文丨互联网圈内事，作者丨张钊，编辑丨志泽

马云不会想到，自己当年一时的兴起，竟影响了此后数十年中国各大互联网公司的文化进程。
9月1号，网易宣布公司内部去掉「哥、姐、总」等称呼，倡导用昵称代替。员工可以在OA 系统发起昵称申请，提交后即可占用，审核通过后当日生效。从这天开始，网易开始有了自己的花名文化。
翻开中国商业史的老黄历，花名文化的开创者究竟是谁仍有争议，不过从时间和知名度两个方面上，最能排得上号的应该是联想CEO杨元庆。
1993年，杨元庆当时任联想电脑总裁，这时的联想已经很有规模，对于一个29岁就坐上总裁位置的人，杨元庆被员工称为“杨总”很正常，但是当时杨元庆一反常态，说自己不喜欢被人叫作杨总，认为这样有损人人平等的企业文化，因此杨元庆喜欢让他的员工叫他“元庆”。可见，杨元庆是国内最早意识到职场中称谓重要性的那一批人。
但真正把花名文化发扬光大的人，是马云。
马云喜欢武侠，推崇金庸，因此，在阿里成立之初就给自己取花名为风清扬。用马云自己的话说，“金庸小说里的很多人物我都特别喜欢，但最喜欢的是侠客行里的石破天，他简单，他执着；另外比较喜欢的风清扬，他是个优秀的老师。”
马云不仅给自己起花名，还带动了身边的人。曾经的阿里CEO、董事局副主席陆兆禧的花名叫做“铁木真”；阿里现任CEO张勇花名为逍遥子；阿里影业董事长邵晓峰花名为郭靖；阿里CMO、公关老大王帅的花名为奔雷手；阿里巴巴18名创始人与合伙人之一、曾任阿里巴巴首席人力资源官、蚂蚁金融服务集团董事长彭蕾花名为林黛玉。
其实花名的本质就是“外号”，但却有别于外号。“外号”一词出现于民国初年，这个词在历史上早就有了，只不过名称不同罢了。唐代称之“别号”，宋代称之“诨号”，元代称之“绰号”等。和”花名“相比，“外号”的区域限制并没有那么严格，在现在的语境中，花名则是办公场合使用的代号。
01、腾讯的pony，百度的厂长和阿里不一样，腾讯的员工则用英文名作为自己的花名。鹅厂新人入职前首先要做的事情，就是给自己起一个高端大气上档次的英文名。
腾讯的五虎将，也就是腾讯公司的五个创始股东：CEO马化腾、CIO许晨晔、CTO张志东、COO曾李青、CAO陈一丹。 他们的英文名分别是：Pony、Daniel、Tony、Kney、Charles。
百度就显得中规中矩，百度CEO李彦宏被员工叫作厂长，不过和阿里的武林花名、腾讯的英文花名相比，厂长更像是员工对李彦宏的戏称。李彦宏曾在公开场合表示“我也不知道为什么百度员工老叫我‘厂长’，这个三四十年前的称呼，怎么落到我头上?”曾经有一次李彦宏出席《开讲了》节目时，就有曾在百度任职的员工提问时称李彦宏为厂长，李彦宏说，一听就知道他是百度的。
9月1号开启花名文化的网易，对于昵称申请，则要求：易读易记，大方得体，积极向上，符合自我的理想人设；可以以两个三个汉字或者 20 个以内的英文字母作为昵称；避免使用有备份或者上下级关系含义的字词，比如「总」、「哥」、「姐」、「爷」；避免使用完成本命。最重要的是，昵称会伴随员工整个网易生涯，在职场生涯中不能更改。
对于阿里和腾讯来说，公司刚创办时员工还可以挑选花名，但现在阿里的员工突破10万，腾讯的员工人数早已突破6万。人数暴增的导致花名不够用的问题愈发凸显。早期阿里的花名都是源自武侠小说，那时大家取花名还有选择的余地。但花名具有唯一性，现在花名越用越少，各种稀奇古怪的名字都来了。
还有一个有趣的现象，阿里体系下在淘宝部门任职的员工，花名一般是两个字的，支付宝则是三个字居多，由于老员工对于花名有优先选择权，这导致花名是三个字武侠人物称谓的员工，很大可能就是元老级别的。例如奔雷手、风清扬、逍遥子。另外，由于阿里的员工花名大多来自武侠小说，而武侠人物是分帮派的，这就导致阿里的部门中会出现以武侠派系来区别工作部门的状况，这对阿里扁平化管理带来一定的影响。
腾讯也面临花名不够用的情况。为此腾讯的公号还专门发布了一篇名为「能容忍这些奇葩英文名，腾讯也是蛮拼的」文章来调侃自己。表示随着员工队伍越来越壮大，职员难免会发现自己喜欢的英文名字William 、Henry等都被其他人抢用的情况，因此只能选择一些稀奇古怪的英文名来称呼自己。
刚宣布让员工用昵称称呼自己的网易也很快就遇到了问题，自9月1日中午12点开始，网易员工可以在内部系统申请昵称，但在开放申请后，出现网易员工一拥而上抢注自己喜欢昵称的状况，结果导致OA系统登录缓慢，多达千余人在排队申请。况且网易现在也有数万名员工，因此花名不够用是肯定的，这也会带来员工使用稀奇古怪花名的情况。
02、花名是个伪命题“一个人的名字有可能起错，但是外号（花名）绝对错不了的”。对于互联网公司来说，很多员工、工程师并不擅长表达，但是在取花名时却能展现出一个人的内心世界。花名更像是自己给自己定的标签，名字一出生就被决定了，但花名可以自己决定。
各大互联网公司用花名相称的背后，原因也大同小异。无非是在鼓励员工内部平等沟通，拉进人与人之间的距离，让员工感到亲切。
腾讯在官方公号上还专门解释了员工入职为什么要起英文名：用英文名相互沟通，是腾讯人最原汁原味的称呼文化。这绝不是为了凸显洋气、与世界接轨什么的，其实就是为了方便大家沟通。在腾讯没有叫“X总”的习惯，互联网公司讲究组织结构扁平化，腾讯文化的关键词之一是“平等与尊重”。所以，为了弱化上下级概念，英文名就这么轻松又愉快地出现了。
但通过花名的方式来鼓励员工平等沟通，这似乎是个伪命题。

8月26日，媒体曝光阿里取消内部系统“P”序列职级显示，这一措施将使员工无法在邮件、钉钉、内网等系统看到彼此的职级。而阿里取消“P”序列内部显示的原因，很可能与阿里鼓励内部平等沟通有关。
但此举也引发不少阿里员工担忧，部分阿里员工在脉脉上表示，隐藏职级后不小心怼了高P怎么办、隐藏职级后反而更加不透明了。从这些担忧中也能看出，不管是隐藏职级还是取花名，都没有从内在上改变员工对于上下职级的敬畏。
这里还有一个反面例子，8月20日，厦门国际银行北京分行领导董某，因为新员工没喝领导敬的酒，便扇该员工耳光并辱骂对方。先不说该公司有没有“平等”文化，但归根结底，还是凸显出职场中的权利霸凌问题。
现在随着更多的“90后”进入职场，以辞职和起诉手段去对抗职场霸凌的“新员工”不在少数。而越来越多的企业也意识到了这个问题，从而开始构建自己的企业文化，弱化等级观念。这次互联网公司跟风以花名来互相称呼，只能说是从外在去弱化上下级概念，会带来好的影响，但很难起到决定性作用。

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