青云众品牌战略咨询：从四个方面浅谈小米的品牌战略 ...

天一教育培训寐

小米以互联网的感性方式，演绎了技术的理性内涵；以产品多样性的高选择，覆盖了年轻用户多情感的高想象。其品牌命名、品牌定位、产品策略和IP建设在5G时代不断创造出商业竞争中教科书式的案例
1.小米的命名策略
雷军曾经在自己的腾讯微博上诠释名称背后的故事：“小米这两个字，大家第一时间想到的是小米加步枪，小米要发扬艰苦奋斗的精神，靠这种精神扬帆起航，征战世界。”
雷军在一次演讲中表示，也许叫“紫米”更加好些，因为“ZiMi”只有四个字母，更容易教外国消费者发音。由此看，小米团队一开始就自带有很强的品牌意识，品牌命名策略具备国际视野，mi.com在域名命名上属顶级域名，在国际市场品牌推广方面具备先天优势。

2．小米的定位策略
小米创业初期恰逢中国智能手机市场换机潮，市场出现巨大空白机会，小米把市场目标定位于年轻、新潮的科技玩家，中等收入但追求品牌的人群，把手机产品作为桥梁，向这个群体销售大量周边产品。实际这个群体购买产品的总体费用并不低，这为后来小米生态链打下深厚的用户基础。

3、小米的产品策略
小米中期发展阶段产品品类的外延不断扩展，分布在居家、服饰、影音、饮食、洗护等十多个类别中的智能硬件和智能家居都陆续上线，2017年4月6日，小米上线了专注“精品生活”的电商平台“米家有品”。产品阶段小米从卖产品转变到卖生活方式，立志做科技界的无印良品。依托小米生态链的多品类覆盖，为用户打造清晰可识别的“小米式”科技生活方式。

• 小米的IP建设
  
• 小米品牌当下阶段启动IP建设。雷军作为企业家、天使投资人自然有足够的IP流量加持。通过印度发布会一句“Are you OK”，在奇葩说担任“男神”嘉宾。目前雷军通过微博、直播、抖音、综艺等方式打造IP。
  

白刃玄衣及

成全自己，恶心别人！

慧眼识英雄1

楼主不许动，我是来抢沙发的，沙发没有，板凳也行！

永远就三年疗

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aihang

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